해음현상을 이용한 브랜드 네이밍에 관한 고찰

소개

대학원 기말고사를 대체한 소논문입니다.
A+ 받았던 과제입니다.

[참고자료] 김경화(2008), 중국 진출 브랜드 네임의 언어조합이 소비자 기억과 브랜드 태도, 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구, 숭실대학교.
이현정(2009), 중국어 브랜드의 음운론적 분석, 한양대학교.
이재승(2000), 중국어의 諧音사용에 관한 소고, 경남대학교.
박종한, 나민구 공저(2004), 한국의 광고 및 인쇄매체에 사용되는 한자의 해음(諧音)현 상 활용에 관한 연구, 가톨릭대학교.
한명숙(2008), 諧音에 나타난 中國文化 考察, 목포대학교.
조기정(2000), 諧音의 類型과 範圍 小考, 아시아 文化硏究.
김수주(2000), 現代 中國語의 異形同音語 辨析, 이화여자대학교.
강인원, 박찬욱 공저(2009), 해외시장에서 브랜드 퍼스낼리티, 브랜드 일체감, 브랜드 충성도를 통한 브랜드 자산 강화 전략, 경희대학교.
이현경(2009), 중국어 브랜드의 음운론적 분석, 한양대학교.
김일(2004), 중국 해음문화에 관한 연구, 한국외국어대학교.
Fangyuan Yuan, Meiru Liu 공저(2009), ANATOMY OF THE CHINESE BUSINESS MIND, Cengage Learning Asia Pte Ltd.
주영(2008), 한•중 혼례와 혼례음식의 비교 연구, 부산외국어대학교.
모방부, 카케이 유우스케 공저(2008), 중국어 브랜드 네이밍, 이서원.
Abimbola, T., Vallaster, C 공저(2007), `Brand, Organizational Identity and Reputation in SMEs: an Overview,` Qualitative Market Research An International Journal, 10(4).

[자료범위] - 중국에 진출한 해외 브랜드를 중심으로 -
[이용대상] - 중국에 진출한 해외 브랜드를 중심으로 -

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 해음현상의 정의와 형성배경
2.2 해음현상의 생활 속 사례
2.3 브랜드 네이밍의 사전 점검요소
2.4 해음현상이 적용된 브랜드 네이밍
2.5 각 브랜드에 나타난 음성 상징

3. 결론

본문내용

1. 서론

예상치 못한 일이 생기지 않는 한 중국은 21세기 최대의 시장이 될 것이다. 세계의 공장임을 자처하며 중국이 오늘날처럼 일어설 수 있었다면, 앞으로는 13억 소비자를 가진 최대의 시장으로 세계를 유혹할 것이다. 그러한 중국을 대상으로 성공을 거두기 위해서 빼놓지 않아야 할 것은 바로 제품의 브랜드이다. 비즈니스에서 브랜드는 기업의 크기, 업종, 진출 방법 등에 상관없이 필수적인 것이고, 자본사회의 꽃인 광고에서도 브랜드는 기업과 상품의 얼굴이다. 또 경우에 따라서는 필수적인 것을 넘어 중국에서의 비즈니스 성공여부를 좌우할 수도 있는 중요한 것이다. 강력한 브랜드 자산은 경쟁 기업들에 비해 지속적인 차별화를 제공해 줌으로써 높은 이익을 보장해 준다. 때문에 해외시장에서의 강력한 브랜드 자산 확보는 기업들의 생존과 직결될 정도로 중요한 문제라 하겠다. 강인원, 박찬욱 공저(2009), 해외시장에서 브랜드 퍼스낼리티, 브랜드 일체감, 브랜드 충성도를 통한 브랜드 자산 강화 전략, 경희대학교.

13억 명에 달하는 거대 시장이자 매년 내수 시장이 커지고 있는 중국은 글로벌 기업에게는 상당히 매력적이다. 그러나 지리적으로 넓을 뿐 아니라 각 지역마다 서로 다른 그들만의 특성을 가지고 있어 접근하기에 어려움이 있다. 특히 중국어는 우리의 언어와 다른 음운체계를 가지고 있고 4개의 성조가 존재하는 등의 특수한 언어적 특성 때문에 외국 브랜드를 중국어로 네이밍할 때 중국어 고유의 특징에 따라 적합한 브랜드 네임을 잘 선택해야 한다. 중국의 역사와 문화에 대한 고려도 있어야 한다. 역사와 문화, 민족 감정에 맞지 않는 단어를 선택해 어려움을 겪는 사례들도 많이 있기 때문이다. 이현경(2009), 중국어 브랜드의 음운론적 분석, 한양대학교.

본고에서는 중국어의 해음현상과 중국어 브랜드에 관한 연구논문 및 관련서적을 주요 연구 대상으로 하여, 중국어의 해음현상을 이용한 브랜드 네이밍에 관한 고찰을 진행한다. 우선 본문에서는 첫째로, 중국어의 해음현상이란 무엇인지 그 정의를 내려보고 중국에서 해음문화가 발생하게 된 배경을 알아본다. 두 번째로는 일상생활에서의 해음현상의 사례를 살펴보고, 이어서 브랜드 네이밍에서 해음현상이 적용된 사례와 그의 음운상징을 알아본다.

참고자료

· 김경화(2008), 중국 진출 브랜드 네임의 언어조합이 소비자 기억과 브랜드 태도, 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구, 숭실대학교.
· 이현정(2009), 중국어 브랜드의 음운론적 분석, 한양대학교.
· 이재승(2000), 중국어의 해음사용에 관한 소고, 경남대학교.
· 박종한, 나민구 공저(2004), 한국의 광고 및 인쇄매체에 사용되는 한자의 해음(해음)현 상 활용에 관한 연구, 가톨릭대학교.
· 한명숙(2008), 해음에 나타난 중국문화 고찰, 목포대학교.
· 조기정(2000), 해음의 유형과 범위 소고, 아시아 문화연구.
· 김수주(2000), 현대 중국어의 이형동음어 변석, 이화여자대학교.
· 강인원, 박찬욱 공저(2009), 해외시장에서 브랜드 퍼스낼리티, 브랜드 일체감, 브랜드 충성도를 통한 브랜드 자산 강화 전략, 경희대학교.
· 이현경(2009), 중국어 브랜드의 음운론적 분석, 한양대학교.
· 김일(2004), 중국 해음문화에 관한 연구, 한국외국어대학교.
· Fangyuan Yuan, Meiru Liu 공저(2009), ANATOMY OF THE CHINESE BUSINESS MIND, Cengage Learning Asia Pte Ltd.
· 주영(2008), 한•중 혼례와 혼례음식의 비교 연구, 부산외국어대학교.
· 모방부, 카케이 유우스케 공저(2008), 중국어 브랜드 네이밍, 이서원.
· Abimbola, T., Vallaster, C 공저(2007), "Brand, Organizational Identity and Reputation in SMEs: an Overview," Qualitative Market Research An