스타 벅스의 중국 내 성공요인

소개

스타 벅스의 중국 내 성공요인 (표지, 개요 포함 23P)
스타벅스 소개와 스타 벅스 현황을 먼저 소개하고
중국내 스타 벅스의 현황과 성공 전략을 넣었습니다.

직접 중국스타벅스에서 찍은 사진을 넣었을 뿐만 아니라
많은 내용을 담은 PPT입니다.

깔끔하고 풍부한 내용을 담았습니다.
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목차

01 스타벅스 소개
회사 연혁
브랜드 소개

02 중국 내 스타벅스 성공요인
서구적 ‘라이프 스타일’을 파는 스타벅스
우월감을 파는 스타벅스
고가격, 고품격 전략
좋은 입지선정이 곧 광고

03 중국 스타벅스 현황
직영체제로 중국 진출전략 재정비
초기 라이선스경영에서 직영체제로
2단계 도약 위한 재정비 한창 

04 결론

본문내용

스타벅스소개
.스타벅스 "커피문화의 전달자" 스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1972년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생 되었다. 이 세명의 동업자는 소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅스(Starbuk)에 Starbucks를 생각해 냈고, 노르웨이 목판화에 나오는 상반신을 벗은 ‘싸이렌’이라는 인어를 심벌로 선택하였다. 스타벅스를 상징하는 로고에는 ‘Starbucks Coffee, Tea and Spice’라는 카피가 이 심벌을 둘러싸고 있다.
당시에는 bulk차나 Spices 등의 원재료만 판매하였고, 현재와 같은 컵에 담아 마시는 커피는 판매하지 않았다. 스타벅스가 오늘날과 같이 전세계적인 점포망을 통해 전세계 커피 애호가들의 미각을 만족시키기까지는, 1981년 하워드 슐츠(Howard Shultz)라는 천부적인 사업가와의 만남 이후 20년의 세월이 지나야 했다. 슐츠는 스페셜 커피의 성장 가능성을 확신하고, 1982년 스타벅스의 마케팅부문 책임자로 합류하게 된다. 당시만해도 스타벅스는 오늘날과 같은 일반 소매고객 중심으로 한잔의 커피를 판매하는 사업이 아니라 최고급 스페셜 커피의 원료를 파는 회사였다.
(1) 회사 연혁
회사소개
1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓 (Pike PlaceMarket) 에서 스타벅스 1호점 오픈
1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여 하기 시작
시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함.
1983 슐츠, 이태리 여행중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음, 시애틀에 이와 같은
커피문화를 도입하고자 결심함
1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스매장을 오픈 해 대성공.
1985 슐츠가 ‘일지오날레(il Giornale)’라는 커피 회사를 설립, 스타벅스로 부터 원두를
공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.
1987 슐츠, 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1991 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
1992 SBUX의 이름으로 최초 상장
1993 워싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995 펜실바니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈
1996 스타벅스 첫 해외진출 (일본)

참고자료

· 스타벅스 홈페이지
· 개인 소장 사진