[전자상거래]인터넷쇼핑몰성공요건요건

소개

인터넷 쇼핑관련 유용한 논문입니다.

목차

목 차

인준서
요약 ………………………………………………………………………………I
목차 ………………………………………………………………………………II
표 목차 …………………………………………………………………………III
그림목차 …………………………………………………………………………III
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경과 목적 ……………………………………………………1
2. 연구 방법 및 구성 …………………………………………………2

Ⅱ. 인터넷 쇼핑몰에 관한 이론적 고찰
1. 국내외 인터넷 활용현황에 대한 연구 …………………………3
2. 인터넷 쇼핑몰에 관한 연구
1. 절 인터넷 쇼핑몰의 정의 ……………………………………………8
제 2 절 인터넷 쇼핑몰의 유형 ……………………………………………8
제 3 절 제품품목에 따른 유형 ……………………………………………9
제 4 절 인터넷 쇼핑몰에서의 제품유형에 따른 시장기회 ……………9
제 5 절 국내 인터넷 쇼핑몰 현황 …………………………………………10

Ⅳ. 인터넷 쇼핑몰 성공기업 사례
제 1 절 CDnow의 성공사례 ………………………………………………15
제 2 절 eBay의 성공사례 …………………………………………………22

제 5 장 새로운 인터넷 쇼핑몰 성공 모델 제시
제 1 절 Portal Site 개념 도입 ……………………………………………25
제 2 절 고객의 시선 잡기 …………………………………………………25
제 3 절 Brand Power 형성 ………………………………………………26
제 4 절 결재방식의 간편화 ………………………………………………26
제 5 절 물류방법의 다변화 …………………………………………………27
제 6 장 결 론
제 1 절 연구 결과 요약 ……………………………………………………28
제 2 절 연구의 한계점과 제언 ……………………………………………29


참고문헌 …………………………………………………………………………3

본문내용

1960년대 초반에 국방차원에서 시작된 인터넷은 민간에게 개방되면서 정보통신 기술의 발달과 더불어 급속한 확산 및 보급으로 일반인에게 널리 알려지게 되었다. 인터넷을 통한 전자상거래는 국내는 물론 국경을 초월한 무한경쟁이 가장 먼저 구현되는 분야이므로 각 국은 세계시장을 선점하기 위한 노력을 가속화하고 있다. 특히, 인터넷 이용자가 급속히 증가하고, 국내 최고의 대기업들이 속속 인터넷에 쇼핑몰을 개설함에 따라 앞으로 인터넷을 통한 기업의 경쟁이 어느 분야 보다 더 치열해 지고 있다. 또한 앞으로의 인터넷 비즈니스에 있어서 소비자 한사람 한사람의 요구를 얼마만큼 만족시켜 줄 수 있느냐에 달려 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 기업의 마케팅 방향도 소비자 지향적인 방향으로 나아가고 있다. 국내 인터넷상거래 시장은 수 백여개의 인터넷 쇼핑몰들로 서로 각축전을 벌이고 있는 상황에서 수많은 인터넷 쇼핑몰들이 퇴출 되고 새로 생겨나고 있다. 실제 전자상거래에 참여한 기업 중 반 이상의 기업이 성공적인 결과를 얻지 못하고 있는 것이 사실이다. 막연한 기대만으로 아무런 준비 없이 인터넷 쇼핑몰 사업을 시작해서는 안되며, 소비자가 요구하는 제품이나 서비스 시장에 대한 정확한 분석 그리고 각 인터넷 쇼핑몰의 객관적인 현황파악을 토대로 인터넷 쇼핑몰의 강점을 최대한 활용한 사업전략을 수립해야 성공할 수 있을 것이다. 본 연구자는 이 논문에서 국내외의 인터넷 쇼핑몰 기업의 성공사례를 조사 / 분석하여 인터넷 쇼핑몰에서 성공적인 기업이 되기 위해서는 무엇보다도 자기의 강력한 비교우위를 알리는 것도 중요하지만, 조건이나 상황에 맞는 차별화된 전략과 고객위주의 일대일 마케팅이 중요하다는 사실을 알 수 있었다. 이번 논문을 작성하면서 본 연구자가 제시한 모델을 통하여 실제 인터넷에서 쇼핑몰을 운영하는 기업들에게 새로운 사업을 접근하기 위한 전략적 측면에서 유용하게 사용될 수 있을 것이라 생각되었다.

참고자료

· 없음