[프로모션관리]최근 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고 3개를 골라 각 광고의 포지셔닝 전략 분석

소개

최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석했습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략 분석
1. 현대자동차 - TV광고, YF소나타 2.4GDI편, 2010년 2월 : 소비자 포지셔닝 전략
2. 하이트 맥주 - TV광고, 빅뱅편, 2010년 1월 : 경쟁적 포지셔닝 전략
3. 박카스 - TV광고, 부부편, 2010년 2월 : 재포지셔닝 전략

Ⅲ. 포지셔닝 전략(Positing Marketing Strategy)
1. 포지셔닝의 개념과 정의
2. 포지셔닝(positionong) 전략의 유래
3. 포지셔닝(positionong) 전략의 형태

Ⅳ. 결 론

[참고 문헌]

본문내용

Ⅰ. 서 론
기업의 마케팅활동이 양적인 측면에서 벗어나 질적인 측면에서 강화되어야 할 시대를 맞이하게 되었다. 이는 마케팅에 대한 사고가 한층 높은 수준으로 시장 속에서 승부를 해야 할 시점에 들어서게 되었다는 것을 뜻한다. 보다 경쟁적인 측면에서 소비자의 마음을 자사 쪽으로 끌어당길 수 있는 전략적 관점을 심도 있게 가져야 한다. 즉, 마케팅사고의 접근이 질적으로 보다 수준 높게 형성되어야 한다.
마케팅개념도 소비자 지향적인 개념에서 확대되고 있다 생활의 영역 깊숙이 파고드는 생활자 지향적인 개념으로써 마케팅활동이 전개되어야 하며, 시장에 조그만 틈만 보여도, 이윤이 남을 것이라는 의사결정만 내려지면 어떻게든 경쟁사가 시장에 진입하려고 신경을 곤두세우고 있다. 경쟁의 촉각이 예리해지고 경쟁에서 살아남아야 한다는 치열한 투쟁의식이 존재함으로써 마케팅활동은 더욱 거센 파도를 타고 시장공간에 밀려들어 올 것이다.
기업과 소비자의 커뮤니케이션 채널에도 점차 소음도가 증가한다. 소비자의 의식 속으로 기업의 메시지가 산발적으로 파고들어 오고, 소비자는 그러한 메시지를 방어하기에 지쳐버린다. 수용태도에 있어 어려움이 증가하자 아예 포기해 버릴지도 모른다. 자포자기의 상태로 소비자도 마음을 열지 않고, 의식공간을 스스로 폐쇄시켜 버린다.
한편, 소비자 생활의식이 깨어질수록 메시지 인식에 있어서의 선택적인 반응이 늘어나, 기업의 커뮤니케이션 활동의 효율성은 점차적으로 감소하고 있다.
불투명한 미래의 예측속에서 기업 자체도 갈팡질팡한다. 미래에 대한 확신이 없다. 방향을 찾기란 망망대해 속에서 등대없이 길을 안내받는 것보다 더욱 어려움을 절감한다. 또 한쪽에서는 경쟁자가 자신의 영역을 알게 모르게 파고들어 온다. 기업은 경쟁자도 견제해야 겠고, 살아야 겠고, 이것저것 마음대로 이끌어지는 것이 없다.
격심한 경쟁, 커뮤니케이션의 소음 속에서 이렇듯 현대의 시장은 각종의 마케팅공해에 의해 성공적인 마케팅활동을 수행하기란 실로 쉽지 않게 된다. 변화되지 않는 것은 없다. 시장, 소비자, 경쟁사, 제품 등의 변화의 속도는 더욱 가속화되고, 기업도 거기에 적응하려고 노력하고 있다.
포지셔닝 컨셉트는 마케팅활동의 중심적인 핵을 이루는 요인으로 파악해야 하며, 포지셔닝전략은 제품의 속성 및 특별한 응용, 경쟁관계, 소비자의 행태 혹은 제품부류의 특징으로 분리되어진 여러 가지 방법 속에서 표현되고 실행되어진다. 이들 각각은 모두가 소비자의 마음속에서 이미지를 강화하거나, 개발한다는 궁극적인 목적을 가지고 있다.

참고자료

· 김성영, 라선아 공저, 프로모션관리, 한국방송통신대학교출판부, 2006, 제3장 P.55-58,64
· 케빈레인컬러, 이상민역, 브랜드 매니지먼트, 비즈니스북스, 2007
· 김진한, 브랜드 포지셔닝, 와이미디어, 2009
· 김진한, 전략적포지셔닝이론과사례, 와이미디어,2008
· 잭 트라우트, 알 리스, 에스앤씨 역, 마케팅 포지셔닝, 십일월출판사, 2004
· 글로벌태스크포스, 김하경 역, 마케팅, 나무한그루, 2005