아큐브마케팅분석

소개

아큐브의 마케팅 기업분석

목차

1. 조사목표
2. 기업분석
3. 제품분석
4. 시장분석
5. 전략분석
6. 추천전략
7. 결론
8. 참고문헌

본문내용

1. 조사목표
출시 2년만에 일등 브랜드가 된 아큐브를 분석하고 신제품 아큐브 디파인 비비드 스타일의 전망을 알아보자
-아큐브선정동기
아큐브 디파인 비비드 스타일 선정동기
2. 기업분석
-acuvue 는 정확한 시각(시력)이라는 뜻의 `Accurate View` 를 줄여서 만든 상호명
-미국 존슨앤 존슨(J&J)의 비전케어(Vision Care)사업부의 소프트 콘택트 렌즈 회사 - 비스타콘(VISTAKON)에서 만든 일회용 소프트 콘택트 렌즈의 브랜드
-아큐브는 1987년, 세계 최초로 일회용 소프트 콘택트 렌즈를 개발한 이래, 지금까지 성공적인 제품판매로 세계 1위의 1회용 렌즈 메이커로 급부상

-콘택트렌즈의 정의 : 안구(眼球)의 전면에 렌즈를 직접 콘택트(密着)시켜 좋은 시력을 얻으려고 하는 것이다.
-유래: 19세기 초기부터 콘택트렌즈에 대한 발상이 많은 관심을 끌게 되었고, 1884년 눈 안에 착용하는 렌즈로 흰자위까지 완전히 덮는 유리공막 렌즈가 발명되었습니다. 그후 1927년 존 허셀(John Herschel) 경은 질병으로부터 시력을 보호하기 위해 콘택트렌즈 착용을 제안하기에 이르렀고 해를 거듭할수록 디자인과 소재가 다양하고 정밀해졌으며, 1946년 케빈 투오이(Kevin Tuohy)에 의해 현재 사용되는 것과 같은 크기와 형태의 플라스틱 각막 렌즈가 개발됨으로써 콘택트렌즈가 대중화되기에 이르렀습니다.
-종류: 만드는 재질에 따라 하드렌즈와 소프트렌즈로 구분된다. 하드렌즈는 소프트렌즈에 비하여 안전성이 높고 단단한 재료로 만들어지는데, 난시가 심하거나 불규칙한 각막환자의 시력교정에 좋다. 소프트렌즈는 친수성의 특징을 지니며, 하드렌즈에 비하여 렌즈가 닿을 때 느끼는 이물감이나 각막의 압

참고자료

· 아큐브 홈페이지 http://www.acuvue.co.kr/
· 바슈롬 홈페이지 http://www.bausch.co.kr/
· 한국안경신문 http://www.opticnews.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· E렌즈정보닷컴 http://www.lensjungbo.com/ 　 　
· 네이버 http://www.naver.com/
· 구글 　http://www.google.co.kr/　
· 파이낸셜뉴스
· 매일경제이코노미
· 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 (위기를 돌파하는 마케팅)
· 김병도 | 21세기북스 | 2003년 09월 20일