막걸리 해외진출 swot

소개

막걸리 해외진출 swot

목차

1. 제품 선정
1) 제품 선정 이유
2) 막걸리의 효능
 
2. 일본시장 진출 가능성
1) 일본시장 진출배경
2) 일본의 주류 판매현황

3. 일본시장 진출방안
-우리 회사의 마케팅전략

4. 전망

본문내용

제품선정 이유
막걸리의 한류 붐으로 해외 수출량의 증가
막걸리에 대한 긍정적 인식
일본이라는 확실한 시장 확보
낮은 알코올 도수
소비자들의 건강지향 성향
막걸리의 효능
유산균 덩어리
풍부한 영양(비타민, 식이섬유)
피로회복
소화작용 촉진
다이어트, 피부미용 효과
일본시장 진출배경
지리적 안정성과 접근성
성
대규모 주류시장
표적 소비계층의 존재
일본의 주류 판매현황
일본인의 연간 주류 소비량은 성인 1명당 평균 94.4L 정도이다. 최근 몇 년간 주류 소비량은 감소세를 보이고 있다. 특히, 젊은층에서는 주류를 전혀 마시지 않거나 저알코올 주류만 마시는 부류가 늘어나고 있는 추세다.
일본의 주류시장
▶알코올 음료의 유통은 모두 주세법에 근거한 판매면허를 취득한 자에 위해서만 행해지고 있다. 주류는 제조업, 1차 도매업, 2차 도매업, 소매업이라는 흐름으로 유통되고 있다.
▶2003년 9월에 소매면허 규제가 완화됨에 따라 주류의 유통채널은 크게 확대되고 경쟁이 격화되고 있다.
▶업자와 식품도매업자와의 제휴 및 합병이 활발히 일어나고 있고, 전국적인 네트워크를 가진 종합식품도매업자의 힘이 강화되고 있다.
우리나라 정부의 지원책
제품전략-건강을 생각한 웰빙 막걸리
제품전략-여성, 젊은층을 위한 과일 막걸리
전통주
셔벗
과일 퓨전 막걸리
막걸리 칵테일
가격 전략
유통 전략
이자카야(대중술집) 체인점을 중심으로 유통
대형슈퍼마켓, 도매시장 진입
편의점 공략
촉진전략
지속적인 품질관리는 필수
독창적인 제품 공급 모색
다양한 이벤트 진행
매체를 통한 촉진-지면광고

참고자료

· 없음