아모레퍼시픽의 프랑스 진출기

소개

장세진 글로벌경영 과목 아모레퍼시픽 프랑스 진출기 입니다.

목차

아모레 퍼시픽 소개
프랑스 화장품시장의 특성
프랑스 진출계기
프랑스 진출 실패 요인
프랑스 진출의 성공
프랑스 시장에서의 매출과 점유율
새로운 도전과 진출 사례
토의과제

본문내용

부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”와 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻함
해외 진출 배경
내수시장 포화
외국 화장품 기업 급증
화장품 시장 무역적자
국제 경쟁력 확보 능력 미흡
아모레 퍼시픽의 해외 진출 배경으로는 내수시장의 포화, 외국 화장품 기업 급증, 화장품 시장 무역적자, 국제 경쟁력 확보 능력 미흡 으로 들 수 있습니다.
먼저 내수시장의 포화로는 아모레 퍼시픽을 제외한 많은 화장품 기업들이 국내 시장에 진출하게 되면서 더이상 예전같은 수익 창출을 기대하기 어렵고 미래를 내다보았을때 이미 포화된 국내 시장보다는 더 많은 소비자, 더 큰 시장을 가지고 있는 해외 시장의 매력적인 점에 눈을 뜨게 되면서 입니다.
두번째로 외국 화장품 기업의 수가 나날이 증가하는 추세에 이르자 그에 위협을 느끼고 우리도 해외 시장 개척의 필요성을 느끼게 되었기 때문입니다.
또 한 수출증가에 비해 수입증가율 역시도 계속적으로 증대되어 전체 화장품 시장의 무역적자를 해소할 필요성이 제기되었고 마지막으로 소비성향이 다양화 되고 고급화 되면서 국내 제품 선호 보다는 외제 화장품에 대한 선호 현상이 증가하기 시작했는데 이것은 외국 제품보다 질이 떨어진다는 인식으로 자리 잡게 되면서 국제 경쟁력 확보 능력 미흡을 나타내게 됩니다.
이러한 점들을 보완하고 더 큰 수익을 창출하기 위해 아모레 퍼시픽은 해외 진출 이라는 줄을 잡게 됩니다.
프랑스 화장품 시장의 특성
화장품은 회사나 국가의 이미지에 따라 소비자의 선호도가 좌우되는 산업.
프랑스는 화장품 포함한 패션 산업 등 문화, 예술에 관련된 거의 모든 분야에서 선두.
프랑스가 화장품에 관한 글로벌 기준을 확보하고 있기 때문에 세계적인 화장품 회사들이 최고의 인프라를 바탕으로 치열한 경쟁.
프랑스 시장에서의 화장품 성공은 세계적인 브랜드로 갈수 있는 지름길.
프랑스 진출의 계기
프랑스에서의 성공이 글로벌화의 지름길.
일류기업을 벤치마킹 할 수 있는 기회.
`Made in Korea`로 인해 얻는 부정적 이미지를 극복하고 `Out of Korea`, `Out of Amore` 전략을 구사.
프랑스 진출의 실패 요인
SOON
실패 요인
한국의 낮은 인지도
☞ 원산지 효과
치열한 프랑스시장

참고자료

· 없음