제일기획 제일기획 기업분석 사업개요 기업소개

소개

제일기획 제일기획 기업분석 사업개요 기업소개

목차

1. 제일기획 소개
2. 제일기획의 성장 배경
3. 시장 점유율
4. 사업 영역
5. 영업개황 및 사업부문의 구분
6. 이익 전망 (2010년) - 주식시장

본문내용

1. 제일기획 소개

인쇄, 출판, 광고물 제작 및 광고대행업을 하고 있는 삼성그룹 계열의 광고대행업체이다. 1973년 1월 17일 설립되었으며, 1998년 3월 증권거래소에 주식 상장을 했다. 또한, 2002년에는 한국 광고 대행사 최초로 취급고 1조원을 돌파하였으며, 현재 국내 최고의 광고대행업체로 손꼽힌다.
· 비전 : 새롭고 창의적인 아이디어 창출과 실행을 위한 제일기획의 조직문화 -> 새롭고 창의적인 아이디어 발상과 실행을 통해 새로운 가치를 만드는 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 그룹
*크리에이티브(Creativity) - 끊임없이 새로운 것을 추구하며 기발하면서도 공감을 줄 수 있는 아이디어, 독창성, 추진력과 결합된 강렬함, 그리고 사물을 다르게 보려는 자세를 지녀야 한다.
*휴머니스트는(Humanity) - 사람에 대한 마르지 않는 애정과 깊은 성찰이 필요하다. 왜냐면 광고는 결국 사람이 하는 일이고, 사람의 마음을 움직이는 일이기 때문이다.
*열정(Enthusiasm) - 이것은 제일이 가장 중시하는 인재의 자질이다. 꿈을 갖고 원대한 목표를 세우며, 이를 이루기 위해 자기의 모든 것을 아낌없이 쏟아 낼 수 있는 열정을 기대하고 한다.
*인텔리전스(Intelligence) - 다양한 경험을 통해 삶의 폭을 넓히는 것, 작은 것에도 호기심을 억누르지 못하는 탐구 정신을 가지는 것이다. 스펀지가 물을 머금듯 무엇이든 배우고자 하는 학습 의욕이 없이는 시대를 꿰뚫는 혜안을 가지기 힘들기 때문이다.
*리더십(Leadership) - 광고는 한 사람이 아닌 여러 사람의 회의(meeting)와 작업을 통해 비로소 완성되는 것이기 때문에 리더십은 반드시 필요하다.

2. 제일기획의 성장 배경

제일기획은 대기업 삼성의 IN-House에이전시의 형태로 출발했다. 그렇기 때문에 시작부터 탄탄한 입지에서 출발했다. 한국 분위기의 특성상 대기업에 속한 기타 업종들은 순조로운 발전을 이루어 나갈 수 있었다. 대기업이 성장에 필요한 양분을 모두 공급해 주었기 때문이다. 삼성의 대부분의 광고는 모두 제일기획에 맡겨졌다. 또한 삼성은 이에 자금적인 지원을 아끼지 않았다.
삼성은 전자부분에서 상당히 발전되어 있고, 전자부분의 상품종류가 다양하다. 그렇기 때문에 광고를 지속적으로 만들어야 했으며, 제일기획은 이를 통해 지속적으로 업무를 제공받을 수 있었다.

참고자료

· 없음