125년 전통의 진정한 럭셔리 - 불가리의 브랜딩 전략 분석

소개

이 리포트는 럭셔리 기업으로서 공격적 전략으로 성공적인 브랜드 확장 전략을
펼치고 있는 전통의 럭셔리 브랜드 `불가리`의 전략에 대하여 분석을 한
자료입니다.

목차

1. 브랜드 소개
1.1 불가리의 탄생
1.2 진화 그리고 확장
1.3 글로벌 기업으로서의 성장

2. 불가리의 브랜딩 전략
2.1 로고에서 찾는 아이덴티티
2.2 차별화된 디자인과 고도의 장인정신
2.3 혁신적인 브랜드 확장 전략
2.4 다양한 마케팅 활동

3. 불가리에서 찾는 럭셔리 브랜드 발전 방향

본문내용

1. 브랜드 소개
1.1 불가리의 탄생
불가리 가문의 선조는 그리스의 작은 마을 에피루스Epiruse에서 활동하던 은 세공업자 일가족이다. 불가리의 창립자인 소티리오 불가리Sotirio Bulgari가 이곳에서 은으로 귀중품을 만들었다. 1879년 소티리오는 이탈리아로 이주하여 몇 개월 동안 나폴리에서 거주한 뒤 로마로 옮겼다. 초창기에는 핀치오Pincio에 있는 프랑스 아카데미French Academy앞에서 그가 직접 만등 물건들을 팔았었다. 그 후 한 그리스 상인이 시스티나 거리via Sistina에 있는 그의 매장 진열장 한쪽에 소티리오의 상품을 진열할 수 있는 기회를 주었고, 소티리오가 제작한 장식품들은 독창적인 스타일로 인해 성공적인 판매 성과를 올렸다. 이에 힘입은 소티리오는 1894년 시스티나 거리에 그의 최초의 상점을 오픈했다.

1894년에 콘도티via dei Condotti 28번가로 이주하였고, 1905년에 다시 콘도티 10번가로 옮기 뒤 영국과 미국 관광객들의 시선을 끌기 위해 상점 이름을 찰스 디킨즈Charls Dickens소설의 제목인 ‘Old Curiosity Shop`으로 정했다. 이 시기는 소티리오가 더 다양한 종류의 보석과 액세서리를 판매하기 시작한 때이기도 하다.
소티리오는 여름철 로마 시내의 비즈니스가 잠잠할 때 여름 휴양지인 세인트 모리츠St. Moritz에 정착해 장사를 시작했다. 결과는 매우 만족스러웠고, 그 후 소티리오의 친척들이 직접 운영하는 다른 매장들이 여러 곳에 열렸다. 하지만 시간이 지나면서 은세공업과 주얼리의 예술성을 극대화하기 위해서는 비즈니스를 한 지역에 집중시켜야 할 필요성이 있다는 것을 깨달은 소티리오는 로마 본점에 비즈니스의 초점을 맞추었다.

1.2 진화 그리고 확장
20세기 초반은 귀보석과 주얼리에 대한 흥미를 보이며 무역의 묘미를 터득한 소티리오의 아들 조르지오Giorgio와 콘스탄티노Constantino가 서서히 아버지의 자리를 이끌어 나가는 중요한 시기였다. 소티리오가 사망한 지 2년이 지난 1934년 4월 콘도티 본점은 확장과 개장을 통해 새롭게 오픈하였고, 성공의 여파로 이탈리아에서 가장 유명한 백과사전『엔치클로피디아 트레카니 Enciclopedia Treccani』의 표지에 매장의 외관과 인테리어가 실리게 되었다

참고자료

· 불가리 홈페이지 - www.bulgari.com
· 『 더 주얼 』- 김성희 / 2009 / 생각의 나무
· 『 사람들은 왜 소비하는가 』- 파멜라 먼지거 / 2006 / 거름
· 『 Mozain 2008년 4월호』
· 『 SBS 스페셜 - 제37화 명품제국 이탈리아의 베일을 벗긴다』
· 『 BVLGARI Corporate Basefile』
· 『 중국 주얼리 산업의 현황과 마케팅 전략 연구』
· - 김지영 / 2007 / 인덕대학교 대학원
· 『 색채계획이 브랜드 인지도에 미치는 영향:주얼리 브랜드를 중심으로』
· - 이주희 / 2006 / 한성대학교 대학원