한국타이어의 해외시장 진출사례분석 및 마케팅 제안

소개

한국타이어 Cool Idea 공모전

목차

1. 배경소개
(시장상황분석)
2. 해외 진출 배경 & 전망
3. Success story in China
4. Marketing Strategy

본문내용

- 2009년 9월 누계 국내 타이어 생산 전년 동기 대비 17.9%, 판매는 11.6% 감소, 수출은 12.5% 감소
-> 상대적으로 경기에 민감한 트럭시장과 신차공급용(OE) 시장의 타격이 컸음.
-> 지역별 : 미국 등 북미 지역과 유럽 시장이 큰 낙폭을 보임.
-> Michelin을 비롯한 주요 타이어 기업의 감산 및 휴·폐업, 인력감축을 통한 긴축경영.
-> 환경변화에 민첩하게 대응에 성공한 기업은 양호한 실적 : 한국타이어, 넥센타이어

2010년 경기침체가 진정됨에 따라 수요가 회복될 전망
- 2010년 타이어 시장은 성장세로 전환될 것으로 전망
-> 2009년 연초에서 연말로 갈수록 그 감소 정도가 점차 둔화되고 있음
-> 안전문제로 인해 상대적으로 경기변동에 비탄력적인 타이어 시장의 수요 특성을 고려할 때 2009년 중에 미루어졌던 타이어 교체 수요가 2010년 경기침체가 진정되면서 실제 수요로 나타날 것으로 예상

2010년 기업별로 개별 이슈에 따른 등급변동가능성 내재
- 업계 전반적 : 역사적으로 특수한 상황이었던 2009년과는 달라질 것으로 전망되는 사업환경에 대한 대응능력 및 해외생산법인의 경영안정화가 주요 신용이슈가 될 전망

참고자료

· 한국타이어 홈페이지
· 한국기업평가
· 대한타이어공업협회
· KOTRA
· 삼성경제연구소
· 한국섬유화학공업협회
· 학술논문 : 국내 타이어 업계의 해외생산 증가배경과 향후 전망
· 무인화기술 통권 제98호 (2008년 10월)
· - 부품소재 기업 중국시장 진출 성공사례 Case Study