스포츠 스타마케팅의 이해와 실제사례, 문제점 및 발전방향에 관한 연구

소개

경영학 전공자로 세미나 수업 중 스포츠마케팅에 관한 레포트 입니다.
스포츠마케팅의 정의 및 실제사례를 들어 요약하였으며
스포츠마케팅이 갖고 있는 한계와 문제점, 해결방안에 대해 논의하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 스포츠스타 이미지
2. 스포츠스타의 특성
3. 스포츠 스타가 광고에 미치는 영향
4. 스포츠 스타 마케팅의 개념
①스포츠 마케팅
②스타 마케팅
③스포츠 스타 마케팅(Marketing Through Sports Star)
④브랜드 이미지 매치도
5. 스포츠 스타 마케팅의 효과
①스포츠가 소비자에게 미치는 영향력
②소비자들과의 유대강화
③커뮤니케이션 도구로서의 잠재력
④높아져 가는 기업에 대한 사회적인 책임에 대응
⑤고객과 비즈니스 파트너들의 충성도 향상
6. 스포츠 스타 마케팅의 문제점 및 해결방안
①스포츠 스타 마케팅 인프라 미비
②스포츠마케팅에 대한 국내 인식
③정부의 정책적 지원
④학술적 연구 및 인적 자원 개발
⑤스포츠마케팅 파트너와의 관계
⑥스포츠 선수의 예측할 수 없는 스타성

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

기업은 이윤의 극대화를 위해 노력한다. 그리고 기업은 이윤의 극대화를 위하여 기업마다 차별화 된 마케팅을 펼치고 있다. TV광고에서 보면 대중들이 선호하는 스포츠스타의 광고출현이 이루어지고 있다. 스포츠스타들의 이미지와 특성을 알아보고 스포츠스타들이 어떠한 영향을 미치는지 확인 후, 실례로서 한 기업의 마케팅전략을 간략하게 알아보고 스포츠스타가 광고에서 나타났던 효과를 알아보고 광고 전 후의 매출량에 대하여 분석해 보도록 한다.

Ⅱ. 본 론

1. 스포츠스타 이미지
스포츠스타의 이미지란 ‘특정한 운동선수의 경기 실력과 관련한 제반 지각 및 평가와 더불어 성격, 행동, 사회성, 외모, 교양 등이 종합적으로 작용함으로서 대중들이 지니는 인상의 총체’라고 할 수 있을 것이다.
이러한 스포츠스타의 이미지는 이미지의 당사자가 본 자신이 아니라 사회 구성원이 보고 평가한 것이다. 따라서 스포츠스타에 대한 이러한 사회적 이미지가 어떤 차원의 내용으로 구성되는가의 문제나 이미지 형성에 스포츠 관련차원과 스포츠 비관련차원이 상대적으로 더 중요하거나 덜 중요하게 기여하는 가의 문제는 이미지의 대상인물이 가지는 개인적 속성뿐만 아니라 그 스타의 운동 종목 영역과 그 영역에서의 위치 및 기대되는 역할, 사회에서의 그 스타에 대한 기대 및 그 스타에 관해서 유통되고 있는 정보 등에 의해 크게 영향을 받는다. 그러므로 스포츠스타의 사회적 이미지는 그 스타의 실제 인물성과 무관하게 형성 될 수 있다고도 볼 수 있다.

2. 스포츠스타의 특성
스포츠스타는 기록이라는 객관적인 기준에 의해서 스타로서의 위치가 명확히 구분되어진다는 점에서 일반적인 스타와는 차이를 보인다. 여타 문화산업에서 스타는 외모나 몸매와 같은 다분히 주관적인 속성들이 여타 문화산업에서 스타는 외모나 몸매와 같은 다분히 주관적인 속성들이 스타로 성장할 수 있는 기반이 되며, 이를 바탕으로 스타로 성장할 수 있는 여러

참고자료

· ⦁광고정보관련사이트 www.whatsad.com 참조
· ⦁2010 대한민국 트렌드 (2005) LG경제연구원 한국경제신문사
· ⦁마이클 조던이 나이키를 살렸다 (2004) 허원무 살림
· ⦁스포츠 마케팅 (2000) 양성국, 김수잔 대경북스