청정원,해찬들 광고 비교분석

소개

광고론시간에 청정원 광고분석한 자료입니다.

목차

1. 선정동기

2. 기업개요

3. SWOT분석

4. STP분석

5. 4P분석

6. positioning map

7. 경쟁사분석

8. 광고분석

9. 스토리보드

10. 결론

11. 참고문헌

본문내용

1. 선정동기
외식조리학을 전공하는 학생으로서 식품이나 식자재에 관심이 많은 편이다. 특히 된장, 고추장, 간장 등의 발효 전통 조미료의 경우 한국음식 맛의 기둥이라 할 수 있을 만큼 중요한 식자재라고 할 수 있다. 그 중 우리는 ‘한국인의 매운맛’, ‘맛있게 맵다’, ‘며느리도 몰라’ 등의 인상 깊은 카피를 남긴 고추장에 대해서 조사해 보았다.
고추장 하면 떠오르는 브랜드가 순창과 태양초 고추장이다. 또한 실제로 현재 이들의 업계매출순위도 청정원 해찬들 태양초가 1위, 청정원 순창이 2위를 나란히 달리고 있는 상황이다.

2. 기업개요
미원으로부터 시작된 청정원 순창고추장
과거 조미료의 전 시장을 점유했던 대표적인 브랜드 ‘미원’이 대상이라는 기업으로 새롭게 거듭나면서 최고의 맛과 영양을 함유한 제품을 공급하고자 하는 식품사업의 비전에 따라 지난 96년 태어난 ‘청정원’이라는 브랜드가 그것이다. 깨끗하고 신선한 맛의 세계를 추구하는 국내 대표적인 식품 브랜드 ‘청정원’은 전통 장류제품을 비롯하여 진육수, 조미식품, 양념류등 다양한 생활식품을 생산하고 있다. 특히 식품을 브랜드화 하여 단지 식품이라는 제품과 함께 그 제품에는 깨끗하고, 다채로우며, 싱그러운 자연의 맛깔을 정성으로 담아낸 것이라는 이미지를 부합하여 소비자에게 정직과 신뢰, 깨끗함을 전해주고자 하였다. 특히 다양한 식품을 가지고 고객에게 접근을 하면서도 ‘미원’으로 고착화된 과거의 조미료 이미지를 과감히 탈피하여 제품군별로 통일된 이미지 즉, 「본연의 맛과 참다운 제품」으로 자연이 빚어낸 맛으로 소비자에게 브랜드 인지를 확고히 하여 커다란 브랜드 자산을 형성하였다.
이제 아래에서 소비자의 생활 패턴 변화 속에서 생활 식품부문의 제품 및 브랜드를 확고히 한 청정원의 사례를 중심으로 생활 식품 부문의 시장변화 추이와 이 속에서의 청정원 브랜드 형성과정 그리고 그 브랜드를 중심으로 한 마케팅 전략을 살펴보도록 한다.

참고자료

· http://www.cj.net/ CJ홈페이지
· http://www.cjonmart.net/haechandle/main.do 해찬들홈페이지
· [(주)대상, 청정원 순창고추장 세계화 마케팅] 2006-04-26 한국경제 조성진기자
· http://blog.naver.com/leeasdf2000?Redirect=Log&logNo=110052000481 네이버블로그
· 대상주식회사 http://www.daesang.co.kr/pr/
· 통계청 http://www.nso.go.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· http://cafe.naver.com/jangdocdae.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3979
· 대상 주부 마음을 읽었다, 100% 국산 쌀 고추장 2009.09.22 중앙일보 이수기기자
· http://www.chonggafood.com/ 종가푸드샵
· [올해 소비 키워드는 가격.건강] 2008.12.11 매일경제 진성기 기자.