[소비자행동]디지털액자 마케팅커뮤니케이션

소개

소비자행동 과목에서 a+를 받은 과제입니다.
한달동안 열심히 만들었으며, 짜깁기가 아닌
창의성이 돋보이는 과제입니다.
소비자행동이나 마케팅관련 다양한 과목에서 유용하게 사용하실 수 있을 것입니다.

목차

01 Introduction
선정배경
마케팅 커뮤니케이션 목표
제품분석

02 Understanding
시장분석
Swot 분석
향후 접근방법 제시
STP
IMC 전략

03 Strategic
Approach
광고
온라인 및 오프라인 프로모션

04 Proposal
제안방향

본문내용

마케팅 커뮤니케이션 목표
제품분석
사진 찍기 열풍
디지털카메라, DSLR의 대중화
휴대폰 카메라 기능의 향상
디지털 사진 파일 vs. 사진 액자
컴퓨터에 저장된 사진은 상대적으로 접근성 떨어짐
사진액자는 언제든 접근할 수 있지만 인화 비용이 많이 들고 여러 사진을 한꺼번에 볼 수 없는 단점
오프라인에서도 사진을 손쉽게 감상 하고픈 소비자 심리와,
간편한 디지털 기기의 장점을 살린 제품
BUT, 마케팅 커뮤니케이션의 부재로 소수 디지털 매니아 이외엔 제품의 인지도가 낮음
디지털액자시장분석
Consumer behavior
“<디지털액자>라는



#1. 배경은 외국 대학의 한 강의실, 열심히 강의를 듣고 있음.
A B C D E F G H..
#2. 외국 친구들과 인사를 하고 일과를 마침.
Good bye~!
Bye~
Consumer behavior
프로모션-광고
#.3 집에 와서도 혹시나 뒤처질세라 열심히 공부를 하고 있음.
A B C D… 뭐였더라?
#.4. 언뜻 보기에 성실하고 즐거운 유학생활 중인 것 같아도 지치기 마련. 절로 한숨이 나오는데..
Consumer behavior
프로모션-광고
#.5 그때 바로 앞에 있던 디지털 액자로 자연스럽게 손이 가고..
#6. 디지털 액자에는 친구들과 찍었던 사진, 부모님들과 찍었던 사진이 재생되는데..
Consumer behavior
프로모션-광고
#.7 남자친구와 찍은 사진, 더없이 행복해 보이는 모습.
#8. 지금은 한국에서 자신을 기다릴 남자친구 생각에 흐뭇해하며 힘을 낸다.
보고싶다..

참고자료

· 없음