이자녹스 통합 마케팅 전략

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본문내용

기초화장품 = 그녀를 지켜주는 남자
기능성화장품= 그녀를 바꿔주는 남자
시장현황과 컨셉
그녀들은 이렇게 산답니다. 아직도 그녀들이 끌리나요?
*
TARGETs
골드미스
NEW 페미닌
Low
High
High
Low
골드미스이며 NEW 페미닌하지 못하는 여성은 구매력이 있고
기능성화장품 수요는 크지만 기능성화장품 이자녹스로 생각하지 않는다.
TARGET
이러한 그녀들에게는 그를 알리고 인지 시
키기 위해 입소문 마케팅이 적합하다.
그럼 그녀들의 특징을 알아볼까요?
*
입소문 마케팅 전략
그녀들의 만찬
골드미스는 화려함 속에 감쳐진 외로움을 느낀다.
그런 그녀에게 그를 마음 것 즐길 수 있게 해주고
싶다..

우리 그녀들의 만찬에 100가지의 그와 피부에
좋은 과일 및 허기를 달랠수 있는 수프와
쿠키, 다이어트 음식들이 있다.
실 행 방 안
그가 드디어 그녀를 사로잡기 위해 화장품 만찬회를 한답니다.
*

자유롭고 세련된 분위기에서 이자녹스의 고급스런 이미지와 기능성화장품을 많이 접하게 함으로서 기능성화장품 포지셔닝 구축과 고객들간의 입소문 효과를 볼 수 있다.
리뷰이용자들을 통해 (on-line, off-line) 이자녹스 기능성 화장품 포지셔닝 전략을 유동적으로 세울수 있고 이자녹스 기능성화장품 캠페인으로 장기적이게 진행하여 확고한 포지셔닝을 할수 있다.
ON+OFF
ON+OFF

참고자료

· 여성 기능성 화장품 실태조사 -소비자원-
· 골드미스 화장품사용 빈도 -오케이뉴스-
· 2010년 소비자 소비패턴 - 삼성경제연구소-
· 화장품 시장 마켓트랜드- 트랜드디어워스-