[무역] 중국 소비자의 구매패턴 분석과 우리기업(가전업계)의 진출 활성화 연구

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구배경 및 목적

Ⅱ. 중국시장의 개방에 따른 소비자들의 가치관 변화
◈ 중국사회의 환경변화 * 가치관변화

Ⅲ. 중국소비자들의 라이프스타일과 구매패턴
1. 중국인의 라이프스타일 연구
2. 중국소비자들의 구매행동경향
3. 분야별 최근 소비패턴의 변화

Ⅳ. 중국시장의 현황과 특성
(1) 시장 개요
(2) 중국의 반도체시장
(3) 정보통신부문
(4) 가전제품의 생산목표
(5) 시장의 특성분석

Ⅴ. 중국내의 가전제품 소비시장 조사 (성공사례예시)

Ⅵ. 결론
우리기업의 중국시장공략책

본문내용

1. 연구배경 및 목적

우리가 살고있는 지구촌에 150 여개의 국가 있지만, 그중 13억이 훨씬 넘는 인구를 자랑하는 중국시장은 세계기업의 최대관심사이다. 많은 기업들이 군침을 흘리는 그런 중국시장을 공략하기 위해서 철저한 조사와 분석이 있어야 함은 어쩌면 너무나 당연한 것인지도 모르겠다. 우리나라는 92년 수교 이후, 90년대 들어 중국의 개혁*개방정책이 점차 확대되면서 자국의 생산 및 기술력이 他선진국에 비해 떨어지는 분야 특히 가전제품의 경우, 중국소비자들의 외국제품 선호현상은 갈수록 뚜렷해지고 있다. 또 WTO 가입을 기폭제로 중국의 가전제품분야는 개혁개방으로 장대하게 발전되고 있다. 중국시장은 독특하고 거대한 국내수요시장과 원가가 낮은 노동력을 기반으로 하여 쾌속의 발전을 완성해왔는데, 격렬한 경쟁 환경속에서 국제수준과의 차이를 신속히 축소하고 중국을 전 세계의 가전제품소비대국과 생산대국으로 성장하게 된 것이다.
이에 본 연구는 중국소비자들이 자국제품과 외국(한국)제품의 지각된 질을 평가하는데 있어서 제조국 또는 브랜드에 따라 얼마나 차이가 있으며, 이를 조절해주는 변수로서 소비자들의 제품에 대한 사전지식수준을 고려했을 때 어떠한 효과가 발생하고 나아가 가전업계 우리기업들의 대응전략에 대해 언급하고자한다.
본 연구의 한계로서 한가지 아쉬운 점은 중국 현지인의 의식을 파악하기 위한 직접적인 설문조사가 빠져 있다는 점인데, 이는 학생 신분인 탓에 시간과 비용이 허락되지 않은 이유를 들고 싶다.

참고자료

· - 저서
· 금희연(1997) 중국소비자의 가치관과 라이프스타일, 대한상공회의소
· 김용준(1998) 중국내수시장 진출을 위한 현지경영전략, 현대중국연구소
· 박진동(1993) 현대중국경제론
· 센고쿠 다모쓰(1995) 중국인의 가치관, 을유문화사
· - 논문
· 김용준*김화, 중국소비자의 라이프스타일에 관한 연구
· 강희숙*황윤용, 중국소비자들의 제품에 대한 사전지식이 제조국별 제품 의 질 평가에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구
· - 인터넷사이트
· http://www.koriana.co.kr (케이엔씨아이엔티)
· http://www.topicchina.com (대원종합컨설팅)
· http://www.thisischina.co.kr (한중디딤돌회)