롯데백화점 그린마케팅

소개

롯데백화점의 그린마케팅 현 상황과 문제점, 개선책, 보완책 등이 정리된 제안서.
백화점 내 화장실 개선으로 넛지효과와 여러 아이디어로 그린롯데로 도약하고자 함.

목차

서론
연구 방법 및 배경

본론
그린마케팅 상황분석
롯데 백화점 상황분석
그린마케팅 트렌드 예측
스토리 텔링
그린마케팅 실행전략 아이디어

결론
참고자료

본문내용

*연구방법 및 배경
연구방법
Ⅰ. 각종 논문 및 인터넷 신문기사 참조
Ⅱ. 현장 백화점 답사 및 인터뷰

배경
Ⅰ. 롯데 백화점이 다른 타사 백화점보다 경쟁력
있는 녹색 마케팅으로 방향을 잡음.
Ⅱ. 고객과 함께 동행하는 녹색 마케팅으로 잡음.

*실행전략 아이디어
LOTTE ECO BOOK(LEB)
: LOTTE만의 ECO BOOK으로 LOTTE의 녹색산업에 대한 전반적인 투자 내역과 성과,
소식들을 재생지에 식물 잉크카트리지를 이용해 인쇄하여 ‘L’ 고객들에게 배포

Ⅰ. 정보제공
Ⅰ. 정보제공
: ECO 행사 일정, 친환경 먹거리 만들기, 재활용품 리폼 만들기 등 주부들에게 생활
Tip 을 주는 정보를 다룸

Ⅱ. 스템프
: 책 뒷면에 스템프 공간을 만들어 녹색이벤트 참여시 스템프를 찍어주어 고객들의 흥미를 갖도록 함. 스템프를 모을 때마다 친환경물품을 제공하고, ‘L’ 만의 혜택 제공

Ⅲ. 그린공간
: 녹색 인테리어로 휴식 공간에 상쾌한 산소를 흡입할 수 있는 공간을 만들어 고객들이 보다 편안하게 쉴 수 있는 공간 제공

참고자료

· 롯데백화점 홈페이지 http://www.lotteshopping.com현대백화점 홈페이지 http://www.ehyundai.com신세계백화점 홈페이지 http://department.shinsegae.com친환경 기업 이미지 포지셔닝을 위한 그린커뮤니케이션 전략에 관한 연구. 김정훈. 2009그린마케팅전략과 기업 이
· 마케팅원론(제3판). 안광호. 학현사. 2004
· 소비자 트렌드와 시장. 허경옥. 교문사. 2006
· 기업은 왜 사회적 책임에 주목하는가. 데이비드보겔. 2006성공적인 친환경 마케팅을 위한 전략 연구. 한숙연. 2007환경회계 및 그린 마케팅 활성화 방안. 환경부. 1999그린마케팅(아산재단 연구총서 208). 박재기. 집문당. 2006환경경영 리포트(환경이 경쟁력이다). 양인
· 2009 트렌드워칭보고서 – 4. 그린열풍이 기업을 변화 시킨다. 주거문화연구소. 2009그린마케팅으로 그린슈머의 마음을 사로잡아라. KOTRA. 2009Green report Vol.5 Autumn KOTRA. 2009Green report Vol.4 Summer KOTRA. 2009  깨끗한 자연을 쇼핑하세요. 파이
·             http://blog.naver.com/jsol2240pp
·            http://blog.naver.com/qodwn