농심 신라면 - 기업소개, 제품소개, 성공 요인, 마케팅 전략 , 해외 진출 분석 등등

소개

농심 신라면 - 기업소개, 제품소개, 성공 요인, 마케팅 전략 , 해외 진출 분석 등등

목차

Ⅰ. 서 론
1. 신라면의 탄생
2. 농심의 역사 (연혁)
3. 기업소개
4. CI(심볼)와 신라면 로고
5. 신라면 소개

Ⅱ. 본 론
1. 해외진출동기
2. 국내시장 현황
3. 해외 진출현황
- 중국 라면 시장 분석
4. 경쟁기업 분석
5. 농심 신라면의 중국시장 진출
1) 시장환경
2) 농심의 중국 진출과정
3) 농심의 마케팅 전략 (4p)
4) 농심의 SWOT분석
5) 농심의 STP
6) 기업성과

Ⅲ. 결론
- 결론 및 전망

본문내용

3. 기업소개

1965 년 9월 18일 신춘호 회장이 라면사업의 뜻을 세우고 창립한 롯데공업(주)는 라면업계에 후발주자로 출범과 함께 연구개발 부서를 발족하여 처음부터 100% 자체 개발 제품으로 시장에 도전하였다.
1970년대 중반 무렵 라면시장 점유율 35% 대를 기록하였고, 매출은 약 2억에서 200억으로 비약하였다. 1978 년 (주) 농심으로 사명을 변경하며, 생산체제의 확대와 품질의 고급화를 본격 추진하였고, 1986 년 라면업계 최고의 대작 辛라면을 출시하여, 1989년 58% 시장 점유율을 확보하였다. 88서울 올림픽 라면 공식공급업체로 선정된 것을 계기로 한국 라면이 국제적인 상품으로 성장할 수 있는 발판을 마련하였다.
농심은 “Do Dream World Best” 라는 슬로건을 바탕으로 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업이라는 비전을 가지고 있다. 이 슬로건에 담긴 의미처럼 농심은 창의적인 기술과 마케팅으로 파워브랜드를 창조, 육성하고 생명과 문화를 중시하는 한국 전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구한다.

(1) 기업이념 (企業理念)
Better Foods & Services For Better life: “더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.” 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며, 이로써 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미이다.

(2) 기업비전 2005
-인류에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화, 생활서비스 창조 기업: 두뇌, 기술, 시스템의 힘으로 상품력과 경쟁력을 향상시키고, 21세기 식(食)의 미래를 창조하여 내실 있는 세계 초우량 기업으로 성장한다.

- 세계화 비전: 농심의 세계화는 사업의 일환의 글로벌화의 추진되고 있으며 한국의 맛을 세계화한다는 가치 이래로 수출, 현지화, 상사기능화라는 세 방향으로 추진되고 있다. 수출 측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 장기적인

참고자료

· 농심 www.nongshim.com
· 중국 농심 홈페이지 http://cn.nongshim.com/chi/main.jsp
· G마켓 www.gmarket.co.kr
· 아마존 www.amazon.com
· 네이버 www.naver.com
· 무역일보, "중국라면시장 고급품 수요급증", 2003. 7. 21
· KOTRA 해외조사팀 : 한국 상품 브랜드 인지 현황
· 세계라면협회(IRMA)
· 중국라면시장 고급품 수요급증, 2003. 7. 21
· 2006년 1-7월 중국 라면식품 제조업 경제지표, 中經網
· 국제경영, 조동성, 2003년, 경문사
· 상하이 리포트, 한국경제특별취재팀, 2001년, 은행나무
· 고자료: 무역일보, "중국라면시장 고급품 수요급증", 2003. 7. 21
· 中管, "方便面市分析告", 2004, 4, 15
· 경향신문. "중국서도 한국라면 띵호아", 2004, 1. 10
· 차이나 마케팅, 은행나무 출판사, 2003. 3. 15
· 서울대 사례개발대회 출품작
· 004년 중국식품산업 동향분석 보고서
· 2003년 칭다오무역관 생산동향분석
· 2006년 1-7월 중국 라면식품 제조업 경제지표 中經網)
· 2005년 전경련 중국 식품산업 동향분석 보고서