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브랜드의 중요성

미국의 소비자는 하루에 평균 1500개의 각종 브랜드에 노출 된다고 한다
우리나라의 소비자도 이정도까지는 안되더라도 매우 많은 숫자의 브랜드에 매일 노출되고 있음이 틀림이 없다
브랜드가 있음으로 해서 소비자들은 여러 회사에서 나오는 서로 비슷한 상품들을 구분할수 있다 더구나 기술의 진보로 인하여 여러 경쟁회사가 거의 똑같은 상품을 생산할 수가 있기 때문에 많은 경우 자사의 브랜드는 경쟁사가 모방할수 없는 유일한 부분일지 모른다

브랜드 인지도

브랜드 인지도는 브랜드 자산을 구성하는 두가지 축의 하나를 이루고 있으며 브랜드 자산을 구축하기 위한 필요조건이다 예를 들어 우리는 진로소주를 소주의 대명사처럼 부르며 진로와 얽힌 자신 나름대로의 추억을 한두 가지씩은 모두 가지고 있을것이다 이처럼 브랜드인지도는 소비자에게 친숙한 느낌을 제공하고 소비자의 마음속에 특정 제품군의 대표적인 브랜드로서 인식되어 경쟁브랜드가 소비자 마음속에 자리잡는것을 막아주는 역할을 한다

첫째 브랜드 인지도는 소비자들의 브랜드구매결정과정(인지 태도 구매)상의 가장첫번째 단계로서 구매가 이루어지기 위한 필수조건
예를 들어서 일상생활약품이나 식료품과 같이 소비자의 제품관여도가 낮은 경우에 있어서 높은 인지도는 소비자의 친밀감을 불러일으켜 바로 구매로 연결시키는 매우강력한 마케팅 전략우위의 요소이다

참고자료

· 없음