마케팅원론 - 아이리버와 아이팟의 마케팅 전략

소개

아이리버와 아이팟의 마케팅 전략 레포트로서 mp3 시장에서 국내와 국외에서 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 현제 시장안의 mp3 현황, 분석, 그리고 앞으로 미래의 전망을 알아보았다.
파워포인트 자료이며 겹쳐져 보이는 화면은 슬라이드 쇼보기를 하면 자연스럽게 순서대로 진행되니 걱정하지 마세요.

목차

1. IPOD
- MP3 시장 내 iPod 현황
- iPod 마케팅 분석(STP 분석)
- iPod 마케팅 분석(SWOT 분석)
- iPod 마케팅 분석(4P 분석)
- iPod 전망

2. 아이리버
- 아이리버(레인콤) 소개
- iriver 마케팅 분석(STP 분석)
- iriver 마케팅 분석(SWOT 분석)
- iriver 마케팅 분석(4P 분석)
- 마케팅 성과

3. ipod과 아이리버의 성공요인 비교
4. 경쟁력획득을 위한 ipod과 아이리버의 고려사항

본문내용

마케팅 분석
1. Product
- 새로운 제품의 출시간격 단축
- 지속적인 시장선점
- 수시로 펌웨어 업그레이드
- 다국어 지원 시스템
- 다양한 액세서리를 제공
- HDD 타입 MP3 플레이어(Juke Box)

2. Price
- 고가격정책의 고급화 전략
- 시장선도 제품인 애플의 가격과
- 동일한 수준
- 특화되고 차별화된 기능의 제품
- 출시로 소비자만족 고가 판매

3. Promotion
- 과감한 브랜드 마케팅
- 스타 마케팅
- IBM의 노하우를 전수
- 전문몰 베타테스터 활용
- 온라인 판매 강화

4.Place
- 직접 생산 물품 공급
- 많은 인터넷 쇼핑몰과 연계
- 각 국가별 홈페이지를 따로 운영
- 미국 베스트바이(Bestbuy)를 통해
- 아이리버의 제품을 독점 공급
- 생산라인의 현지화

지리적 세분화
중국, 미국, 일본 등 진출한 곳을 계속 되는 1위를 고수
국내에서 아시아로 지역적으로 진출하여, 미국 등 그이외의 지역으로 글로벌화하는 단계

인구통계적 세분화
글로벌 기업의 대부분은 소득보다 인구를 중시 12억 인구를 가진 중국이나 10억의
인도는 국민 1인당 GDP는 낮지만 매력적인 표적시장

심리분석적 세분화
고객의 가치, 흥미, 라이프 스타일로 고객을 그룹화 조작의 어려움을 가지고 있는 사람들을 위해 조작이 더욱 쉽게 할 수 있도록 생산

행동분석적 세분화
고객이 어떻게 행동할 것인가에 초점아이리버 클럽이라는 모임을 조직해서 간접적인
홍보와 직접적인 홍보

참고자료

· 없음