Garten Bier 국제마케팅

소개

국제마케팅 보고서입니다.

목차

제1장 Garten Bier소개

제2장 Garten Bier선정 이유

제3장 Garten Bier 국내 마케팅 전략
1. SWOT 분석
2. STP전략
3. 마케팅믹스(4P)

제4장 국가선정과정
1. 인구 통계적 시장 세분화
2. 구매 행동적 시장 세분화
3. 후보 국가 선정

제5장 베트남 환경 분석
1. 인구통계학적 환경
2. 정치/법률적 환경
3. 경제적 환경
4. 문화적 환경
5. 시장 환경
6. 경쟁 환경

제6장 베트남 진입 전략

제7장 베트남에서의 마케팅 전략
1. 베트남 시장 안에서의 SWOT분석
2. 표준화 정도
3. STP 전략
4. 4P MIX
제8장 결론 및 소견
제9장 참고 문헌 및 사이트

본문내용

제 1장 - Garten Bier(가르텐 비어) 소개
1. Garten Bier(가르텐 비어) 경영이념

2. Garten Bier(가르텐 비어) 차별화된 특징
① 김이 빠지지 않는 생맥주 노하우 -냉각테이블을 이용해 4 도씨를 유지하여 맛의 차별화
② 100% 차별화된 맥주 -10여년 연구결과로 언제나 흥미롭고 시원하게 마실 수 있는 조건 제공
③ 인력 수급 및 운영, 교육의 노하우 - 가맹점 준비시 본사에서 교육
- 오픈시 본점 총주방장 방문교육
- 관련대학 학과 연계하여 인력수급 안정적
④ 전 메뉴의 표준화 - 전 메뉴의 통일된 규격
- 동일한 식자재를 반제품 상태로 공급(동일한 맛 제공)
⑤ 본사의 지원 - 본사와 가맹점과의 정기적인 감담회
- 가맹점간의 다양한 의견 적극수렴
3. Garten Bier(가르텐 비어) 주요광고

옆에 보이는 TV방송에 방영되어 소비자들은 호기심과
흥미를 불러 일으켜서 홍보의 효과를 보고 있다.

제 2장 - Garten Bier 선정 이유

세계 어느 나라에도 술과 음악 그리고 의식이 조합된 문화가 없는 국가는 없다. 특히, 주류문화는 나라별로 그 특색이 뚜렷하여 왔다. 하지만, 세계가 글로벌화 됨에 따라 공통적인 주류문화 군이 형성 되었다. 특히, 맥주의 대중성은 저렴하게 무난하게 편하게 즐길 수있다는 강점에 의해 빠르게 형성되었다. 이에 따라 맥주와 관련된 많은 브랜드들과 프랜차이즈 점들이 생겨났다. 특히, 현재 국내 주류 틈새시장을 성공적으로 공략한 Garten Bier는 다른 주류 점과는 차별화된 요소로 프랜차이즈업계에서 급부상 하고 있다. 그리고 빠르게 변화하는 고객 취향에 맞추기 위해서 항상 노력하고 있다. 점점 서비스업의 비중이 높아감에 따라 Garten Bier는 고객을 특정 층에 한정짓기보다는 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 대중적인 복합테마를 고려하면서도 마케팅의 차별화를 하고 있다. 우리는 이들의 이러한 역량을 주목하고, Garten Bier를 해외에 진출시키는 플랜을 계획하게 되었다.

참고자료

· <사이트>
· www.naver.com
· www.google.co.kr
· www.daum.net
· www.kotra.or.kr
· www.kita.net
· www.Vnm-hanoi.mofat.go.kr
· www.garten.co.kr
· <문헌>
· AT Keamey 자료 발췌
· 2010년 베트남에서 돈을 캐라/성낙길/맛있는 책
· 이것이 베트남이다/베트남 플라자 편집부/와이미디어
· 베트남 경영전략-투자환경론/소영일/지구문화사
· <인터뷰>
· Garten Bier담당자 홍성종차장