소비자 행동론 개인과제

소개

서강대학교 소비자행동론 개인과제
미국 배낭여행 교통수단을
Decision Net Model 통해 분석

목차

1. 최근(약 6개월 이내) 귀하가 경험한 제품/서비스의 구매의사결정을 머릿속에 떠올려 본 다음 Decision net model을 활용하여 자기 자신의 구매의사결정과정을 나타내 보시오.

2. 이 결과를 보고 자기 자신의 구매의사 결정 과정에 대해 새롭게 알게 된 것이 무엇인가를 기술해 보고, 이 같은 결과를 해당 제품/서비스 의 marketing 담당자(또는 brand manager)라면 어떻게 활용할 수 있을지에 대해 설명하시오.

본문내용

1. 최근(약 6개월 이내) 귀하가 경험한 제품/서비스의 구매의사결정을 머릿속에 떠올려 본 다음 Decision net model을 활용하여 자기 자신의 구매의사결정과정을 나타내 보시오.


1, 문제의 인식

- 작년 12월 나는 미국 Orlando Florida 에서 겨울방학 2개월 동안 단기 인턴쉽 과정을 무사히 마친 후, 2월 한 달 동안 미국 배낭여행을 혼자서 계획하게 되었다. 외국에 처음 나간 것은 아니었지만, 미국이라는 거대한 땅 덩어리를 여행하는 것에 대한 경외심과 막연한 두려움을 극복하기 위해서는 여행 계획을 좀 더 순차적이고 세부적으로 짜야 했다.
지금까지 가보지 못한 곳을 여행하는데 있어서 무엇보다 중요한 것은 주 운송 수단을 결정하는 것이다. 30일이라는 제한된 시간 내에 우리나라의 100배가 넘는 넓은 나라의 주요 관광 포인트를 모두 둘러보기 위해서는 여행을 떠나기 전에 치밀한 계획을 세우지 않으면 안 된다. 실제로 이렇게 장거리 여행을 하다보면 가장 오랜 시간을 빼앗기는 것이 바로 현 위치에서 다음 목표 장소까지 이동하는 동안 운송수단에 죽치고 앉아있는 시간이다. 따라서 불필요한 시간을 낭비하는 것을 줄이기 위해서는 미국 내 배낭여행에 가장 특화된 교통편을 알아보는 것이 상당히 중요하다는 생각을 하게 되었다.
지역 마다 큰 편차를 보이지만, 미국은 전반적으로 우리나라보다 치안이 덜 안정된 것으로 알려져 있다. 여행객은 그다지 갈 일이 없지만, 차인이 특히 좋지 않은 곳을 지나가야 할 경우에는 만에 하나 큰일이 생겨서 교통편을 놓치거나 사고를 당할 위험에 항상 노출되어 있다. 미국이라는 이 넓은 땅 덩어리에서는 무슨 일을 당하더라도 웬만해서는 경찰이나 주위 사람들의 도움을 받기 어려우므로 미국 배낭여행에서 가장 중요한 것은‘안전’이라고 해도 과언이 아닐 것이다. 따라서 미국 여행할 때 사용할 주 교통수단을 선정함에 있어서 내 몸을 가장 안전하게 지킬 수 있는 교통편인지를 확인하고 결정하는 것 역시 중요한 사항이었다.

참고자료

· 없음