무용공연 활성화에 관한 연구

소개

공연예술에 있어서 관객의 정서적,여가적측면에서 무용공연을 선택하는 이유와 그들의 공연만족도 향상을 위해 무용공연에 필요한 요소를 선택적으로 평가,분석함

목차

1.서론1)연구목적2)연구방법3)연구의 제한점
2.이론적배경1)문화마케팅이란?2)문화산업개념,특성과 분류
①개념②국내와 와국의 문화산업분류③문화산업의 특성
3)무용공연의 문화마케팅으로써의 가능성4)대중과 환타지
①대중성과 여가활용에서의 공연②콘텐츠보다 캐릭터가 먼저인 대중문화
③매스오피니언스④환타지로써의 무용공연
3.무용공연의 현재와 사례를 통해본 효과적인 문화마케팅
1)무용공연의 현재2)문화마케팅의 성공사례3)무용공연 및 무용마케팅의 성공사례
4.무용마케팅의 도입문제
5.무용마케팅의 개선방안과 활성화방안
1)다차원적인 홍보와 배급2)감성의 자극3)스타의 발굴4)공연기획사의 브랜드화
5)제도적뒷받침6)소재의 다양화7)대중적인 안무로의 재구성과 강습
6.결론

본문내용

1.서론
1)연구목적
2006년 문화산업시장의 규모는 50조원에 달한다.하지만 대한민국이 세계문화시장에 차 지하는 비율은 고작 0.77%에 불과하다.자동차 5.5%,반도체 7.7% ,조선 40%등에 비하 면 초라하기 이를데 없는 수치이다. 아직은 걸음마단계인 국내 문화산업시장의 90%이상 이 영세하며 나머지 10%(방송콘텐츠)가 그 저작권까지 손에 넣어 유통업계를 독식하고 있는 실정이다.영화.드라마.연극.미술.음악.무용등 아직은 프로듀서시스템이란 전문적인 시스템과 안정적인 유통망을 확보하지 못한 분야에 전문성을 부여하여 적극적인 마케팅 으로써 많은 수요와 관객을 창출하여야 한다.
그로인해 얻어지는 많은 수익은 예술가의 좀더 많은 수입은 물론 인식의 변화로 대중에 게 폭넓은 선택의 여가활용의 기회를 주고 나아가 예술가를 지망하는 학생들에게 망설임 없이 예술계로 뛰어들 수 있게끔 동기를 부여 할 수 있다
2)연구방법
국내에서 도입하여 성공한 기업의 문화마케팅과 대중성과 환타지의 이해. 전문적인 시스템을 도입하여 미국브로드웨이까지 진출한 난타등을 사례로 무용공연의 문화마케팅에 대해 그 가능성을 도출하였음
3)연구의 제한점
아직은 국내에서 기업이 문화마케팅을 이용한 사례나 전문적시스템을 도입하여 제작된
공연이 극소수이므로 다각적인 방법론에서의 성공사례가 없다는점과 기업이나 단체를 통
하여 무용공연이 전문적.분업화된 프로듀서시스템으로 공연되고 기획된 사례가 없다는
점이다. 성공사례와 실패사례를 비교하기 힘들다.또한 해당 문화산업 마케팅전략과 실행
에 대한 분석 및 심층적 연구가 거의 없으며 문화산업의 성공과 실패의 원인을 지나치
게 일반화하거나 문화콘텐츠의 원형개발 방향과 일방적인 문화산업활성화 정책으로만
많은 연구가 이루어지고 있는 실정이다.
2.이론적배경

참고자료

· -한국 문화 정책 개발원, ( http://www.kctpi.re.kr/ )
· - Naver.com, Blog Page,「마케팅, 경영전략 쉽게 알 수 없을까?」,
· -조성룡 :문화산업마케팅 이야기
· -2001 문화산업백서 : 문화관광부
· -기업이미지와 문화예술 : 한국문화정책개발원 김소영 박사
· -매일경제 메디치家 이야기 서평 : 허 연
· -기업과 예술의 새로운 만남 : 신용경제
· -007 영화 속 판촉전쟁 : 파이낸셜뉴스
· -뮤지컬 더플레이의 문화마케팅 : (주)인터씨아이 윤지영