대중교통광고에 대한 대학생들의 인식과 구매에 미치는 영향

소개

대중교통광고에 대한 인식과 구매 영향을 이론과 설문으로 결론 도출

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제선정동기
2. 주제의 중요성
3. 교통광고 소개
4. 연구 질문

Ⅱ. 문헌연구

Ⅲ. 연구방법
1. 자료수집방법
2. 조사대상자선정
3. 리커트 척도법
4. 질문방법
5. 서베이 대상

Ⅳ. 분석결과
1. 표본특성
2. 효과분석
3. 구매, 이용사례 분석
4. 적합한 대중광고조사

Ⅴ. 결 론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

1) 주제 선정 동기
- 선정이유는 요즘 TV나 인터넷 광고 말고도 버스나 지하철에도 많은 광고들을 볼 수 있다. 대중교통을 많이 이용하는 대학생들에게 이런 광고들이 얼마나 많은 영향을 미치는지 알아보고자 선정하게 되었다.
2) 주제의 중요성
- 일반시민이 가장 많이 이용하고, 이동하는 광고매체로써 언제, 어디서나 잠재고객 발굴이 가능하고, 요즘같이 하루하루 바쁘게 움직이는 일상생활에서 영상 매체광고를 접하기 힘든 사람들에게도 대중교통광고는 효과적이라고 볼 수 있다.
3) 교통광고 소개
① 교통광고의 정의 - 대중교통 광고물은 교통과 관련된 수단이나 시설물에 광고물을 설치하여 일정기간 지속적으로 표시되는 광고물로서 여기에는 교통수단이용 광고물과 교통시설이용 광고물이 있다.
② 교통광고의 특징 - 소비자들의 대중교통 이용패턴은 매일 비슷하기 때문에 대중교통광고를 이용함으로써 장기간에 걸쳐 높은 빈도와 메시지의 반복적 노출을 기대할 수 있지만, 대부분의 대중교통시장에 광고 게재할 수 있는 면적은 제한되어 있어 제품정보에 대한 충분한 전달이 어렵고, 충분한 정보를 전달한다 해도 흔히 승객들로부터 주의를 끌 수 없는 위치에 광고가 게재되는 단점이 있다.
4) 연구 질문
- 우리조의 교통광고에 대한 연구 질문은 아래와 같다.
교통광고란 교통수단의 내부와 외부에 부착, 설치되거나 대합실, 플랫홈, 정류소 등 교통부대시설에 전시되는 광고다. 이 연구에서는 버스와 지하철에 대해 조사하고자 한다.
① 귀하는 교통광고를 보신 적이 있습니까?⃐
①예 ②아니오

<교통광고효과에 관한 질문>
② 버스나 지하철에 부착된 교통광고를 호기심을 가지고 본다.
③ 교통광고를 보게 되면 사고 싶은 생각이 든다.
④ 제품을 구매할 때 교통광고가 도움이 된다.
⑤ 교통광고에 나오는 광고들은 신뢰할 수 있다.
⑥ 교통광고는 제품구매 시간을 줄여준다.
⑦ 교통광고는 일상생활에 필요하다.

참고자료

· 1. 리대용외, 「지하철광고 효과조사」, 한국광고학회, 1999.5
· 2. 제일기획, 『광고연감』, 1997, 149P
· 3. (주)국전,「지하철특성과 광고효과」, 1999
· 4. 한국사람들, 『마케팅전략연구소』, (주)대홍기획 출판사업팀, 1996, pp114~115
· 5. LG애드 [한국인의 매체접촉 실태] 1996.7
· 6. 금강기획의 [옥외광고 효과조사] 1994.12
· 7. 지하철 교통광고의 효과 측정 (The effect of transportation advertising using internet site ad)
· 유승엽 (Vol.6 [2000])
· 8. [교통광고 활성화를 위한 버스외부광고의 효과 연구] 노봉조
· 9. 교통광고의 실제 pp.142-146 ,pp170-197 이재신 사인문화