tv광고를 통한 컬러마케팅

소개

tv광고를 통한 컬러마케팅

목차

Ⅰ. 서론
1. 컬러마케팅의 배경
2. 컬러마케팅의 개념과 의의
Ⅱ. 본론 : TV 광고를 통한 컬러마케팅 사례
- SK 제약의 트라스트, 후지제록스, LG 싸이언 초콜릿 폰을 중심으로
Ⅲ. 결론
- 컬러 마케팅의 성공과제

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 컬러마케팅의 배경

우리는 급격히 변화를 거듭하는 시대에 살고 있다. 하루가 다르게 발전하는 기술은 제품 품질의 평준화를 가져왔고, 더 이상 품질과 기술력만으로 우위를 점할 수 없다는 것은 이제 누구나 잘 알고 있는 사실이다. 그만큼 마케팅이 더욱 절실해지는 때라고 할 수 있겠다.
이러한 마케팅에 의식적으로 컬러가 도입된 것은 금세기 초이다. 「컬러혁명」이라고도 불리우는 매스컴의 컬러화를 계기로 컬러는 현재 모든 분야에서 범람하고 있다.
컬러학자 비렌(F. Birren)은 컬러를 진정하게 사용하면 소비자에게 만족을 줌과 동시에 생산과 유통의 기능을 활성화한다는 전제로 기업경영에 있어서의 컬러의 중요성을 역설했다.
컬러의 영향력이 점차 증대되어 가고 있는 현실에서 소비자의 컬러에 대한 Needs 또한 점차 증가되어 가고 있다. 이제 컬러마케팅은 기업의 존속(제품 개발 및 계획, 머천다이징, 패키징 등의 상품요소와 관련 서비스 믹스, 광고, PR, 디스플레이, 인테리어 등의 커뮤니케이션 믹스, 점포, 창고, 유통센터, 수송기기 등의 물류 믹스 등의 모든 분야)에 있어서 빠질 수 없는 전략으로 자리매김하고 있으며, 이러한 경향은 앞으로도 더욱 가속화될 것으로 보인다.


2. 컬러마케팅의 개념과 의의

컬러마케팅이란 제품의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정함으로써, 색상으로 소비자의 구매욕구를 자극하는 마케팅 기법이다. 사람은 색채에 대하여 감성적인 반응을 보이므로 이것이 바로 구매력과 연결된다는 논리가 뒷받침되는 기법이라고 할 수 있다. 처음에는 제품 자체의 색깔에서 시작했으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 마케팅이란 용어를 사용하게 되었다.
소비자는 일반적으로 상품을 구매하기 전 사고자 하는 제품의 성능과 가격, 품질 등 많은 제반요소를 다른 제품과 비교·검토해보고 산다. 하지만 모든 소비자가 매번 그렇게 합리적인 비교 후에 계획된 구매를 하는 것은 아니다. 다른 제품과 비교하기 전에 제품이 마음에 드는 순간 비계획적인 구매를 하기도 하며, 용도와 상관없이 제품의 외향에 이끌려 구매를 하기도 한다. 이러한 구매에는 감정적인 요소, 즉 오감의 정보능력에 따라 결정되는데, 오감중에서도 주로 시각에 의존하는 경향이 강하다.
아래의 표에서도 볼 수 있듯이, 제품의 구매시, 소비자의 87% 가량이 ‘보고산다’, 즉 시각에 의존하여 제품을 구매한다는 것을 알 수 있다.

참고자료

· IRI 색채연구소(2004), 「감성만족 컬러 마케팅」, 영진닷컴
· 김민주(2002), 「레드 마케팅」, 아라크네
· SK제약, LG 전자, 후지 제록스 홈페이지
· 각종 광고 전문 자료와 김준교 교수님 수업자료