프랑스 명품 산업의 산업구조 분석

소개

프랑스 명품 산업의 산업구조 분석에 대한 레포트 입니다.

목차

1. 서론- 선정이유
2. 본론- (1) 명품의 정의와 기준점
(2) 프랑스 명품의 예-샤넬
루이뷔통
(3) 프랑스의 명품 정책
(4) 프랑스의 명품 산업
(5) 명품의 사회적 경제적 의미
(6) 아시아 시장 공략

3. 결론

본문내용

서론
선정 이유
먼저 우리는 명품 생산지를 떠올리면 프랑스를 생각하게 된다. 라팔이나 에어버스라는 브랜드는 일반 대중에게는 다소 생소하다 이런 회사들이 실제로 프랑스 산업의 70%인 전자와 항공 산업에서 부가 가치를 찾을 수 있다. 미국과 더불어 세계에서 첨단 전자와 항공산업을 주도하는 몇 개 안 되는 나라이다. 그러나 일반 대중에게 프랑스 하면 떠오르는 브랜드를 조사해 보면 제일 먼저 샤넬이나 루이뷔통을 떠오르게 될 것이다. 이는 서양보다도 일본이나 우리나라를 비롯한 아시아 국가에서 그 수 치가 더 높다. 프랑스 국가의 귀족적 이미지와 음울하지만 깊이와 장인 정신이 있는 그들의 상징적 이미지와 탈 아시아를 상징하는 서구화 귀족주의와 상통할 수 있겠다 하겠다. 프랑스 전체 산업으로서 10%도 안 되는 비중을 차지하는 산업적 가치를 지녔지만 프랑스를 알리는 첨병적 역할로써 자리매김하고 있는 것이 사실이다, 어느 조사에서는 첨단 전자장비인 휴대폰의 1대 판매 경제 효과보다도 사치성 소비재인 루이뷔통 지갑의 경제적 파급효과가 더욱 크다는 조사도 나와있다. 그들의 차별화 전략과 고급화 전략 그리고 브랜드 관리의 사례라 할 수 있겠다. 실례로 세계적 브랜드가 된 삼성전자 휴대폰의 브랜드 관리 전략은 프랑스 명품회사에서 그 역할 모델을 삼았다. 우리는 명품이라는 브랜드를 보면서 특히 세계 시장의 50%를 넘는 명품 생산국인 프랑스를 보면서 그들의 브랜드 관리성과 장인 정신 그리고 전통과 신선한 창의를 중시하는 디자인이 얼마나 사람을 유혹하는지, 제품 판매에 얼마나 도움을 주는지 알 수 있겠다. 산업적 측면의 프랑스 명품 산업의 특징에 대해 알아 보겠다.

본론
명품의 정의와 기준점

흔히 명품이라 불리는 고급 브랜드 제품을 본고장인 프랑스에서는 프로뒤 드 뤽스(produit de luxe)라고 한다. 영어로는 럭서리 굿즈(luxury goods)다. 이 두 단어 모두 "빛"을 뜻하는 라틴어 럭스(lux)에서 파생된 말이다.
명품이란 "화려한 빛을 발하는 최고급품"이란 뜻을 담고 있다. 이런 의미에서 보면 "명품(名品)"이 아니라 "명품(明品)"이라고 하는 게 더 정확하다. "이름 명"자(名)를 딴 명품(名品)은 "브랜드 제품"이란 뜻에 가깝기 때문이다. 프랑스어로도 브랜드를 뜻하는 명품(名品)이란 단어가 있다. 프로뒤 드 마르크(produit de marque)가 바로 그것이다.

참고자료

· 중앙일보
· 한권으로 만나는 비즈니스 명저 40 – 이해익
· The time magazine