애니콜 분석 및 마케팅 전략

소개

애니콜 분석 및 마케팅 전략

목차

1.선정이유
2.기업소개
3.시장현황
4.경쟁사 소개
5.SWOT 분석
6.STP 분석
7.4p 분석
8.마케팅 전략
9.마케팅 전략 제안

본문내용

3. 시장현황
① 세계 휴대폰 시장은 경기침체 등으로 10년 만에 마이너스 성장을 할 것으로 전망되고 있다 세계 주요기관들은 경기침체의 장기화를 전망하면서2009년 세계 휴대폰 시장에 대한 기존의 전망치를 하향 조정하였으며, 금년 세계 휴대폰 시장은 대체로 5~10%정도 감소할 것으로 보고 있다 2000년대 초 IT버블 붕괴의 영향으로 세계 휴대폰 시장이 둔화세를 보였으나, 당시 세계 휴대폰 시장은 휴대폰 보급률이 낮은 성장기로 회복속도가 비교적
빨랐다. 그러나 지금은 신규수요가 둔화되고 있는 성숙단계에 있어 시장의 침체국면이 그 당시보다는 장기화 될 것으로 예상되고 있다
② 저가폰과 고가폰 간의 양극화는 더욱 뚜렷해지고 있다 전반적인 휴대폰 시장의 위축세에도 고가의 스마트폰 시장은 성장하는 특징도 보이고 있다 또한 융합화의 진전으로 PC와 휴대폰 간의 경계가 모호해지면서, PC업체들이 스마트폰 시장에 진출하고 반대로 휴대폰 업체들이 PC 시장에 진출하는 사례도 연출되고 있다
③ 국내 기업의 세계시장 점유율 상승을 보이고 있다.
삼성전자 세계 시장 점유율은 19.2%, LG전자 10.9% , 2009년 2분기 현재)
국내 시장 점유율은 55.8%, LG전자 27.5%, 2009년 9월 현재)
④ 2009년 10월 국내 휴대전화 시장 전체 규모는 137만대 수준으로 삼성전자는 지난 10월 국내 휴대전화 시장에서 77만대의 휴대전화를 판매했다
LG전자의 점유율은 지난 6월 33.2%를 기록한 이후 지속적으로 하락하고 있다.
LG전자는 지난 10월 휴대전화 판매량이30만대로 집계됐다고 밝혔다. 점유율은 22.5%. 이 같은 점유율은 최근 2년간 최저 수준이다.※ 세계 지역별 휴대폰 시장 전망 <Gartner dataquest (2008.12) 참조>
주요 휴대폰 제조업체의 세계시장 점유율<출처:스트래티지 애널리닉스(SA)>
삼성,LG 휴대폰 내수시장 점유율 변화<출처: NEWSIS>

참고자료

· 없음