국순당 분석 및 마케팅전략

소개

국순당 분석 및 마케팅전략

목차

Ⅰ. 회사소개

Ⅱ. 환경 분석
(1) 외부환경 분석
(2) 포터의 경쟁세력 모형
(3) 내부환경 분석

Ⅲ. 국순당 기존전략

Ⅳ. 향후전략 방향
(1) STP 전략
(2) SWOT복합 전략
(3) 4P 전략

Ⅴ. 결 론

본문내용

(1) 국순당

설립 이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입, 92년 12월 (주)국순당으로 사명을 변경하였다. 94년 12월 국산 신기술 마크(KT마크)를 획득한 후 일본, 미주지역으로 수출을 하는 등 점진적 도약기를 맞이하게 된다. 이후 97년 일반 백세주를 출시함으로써 지금의 성장을 가능케 하는 발판을 만들었다. 98년 이후 계속적인 성장을 기록하고 있으며, 벤처기업 인증, ISO 9002 획득을 통해 회사의 저력을 보여주었다. 현재까지 연간 50%의 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 알콜도수 20도수 이하의 발효주를 생산하는 것을 주력으로 하고 있는 회사이다.

· 대표이사 : 배중호
· 설립일 : 1970년 4월 1일
· 종업원 수 : 212명
· 유통망 : 전국 57개 독자 유통망(도매점)
· 자본금 : 1천 2백 77억원
· 주요사업 : 알콜도수 20도 이하의 발효주 생산업체/백세주, 이조흑주, 흑주, 쌀막걸리

(2) 회사연혁

2009년 08월 자양백세주 출시
2009년 06월 우리술 복원 프로젝트 - 약산춘 복원
2009년 05월 국순당 생막걸리 출시
2009년 03월 문화재청과 1문화재 1지킴이 협약 체결
(조선왕조 궁중음식 궁중병과 후원, 면천두견주 후원)

참고자료

· 국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/
· 한국식생활문화학회통계청 http://www.kostat.go.kr/
· 한국주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
· 음식마당 http://www.foodyes.co.kr/
· 한국균학회 [각종 누룩 균을 이용한 실험실조건에서의 막걸리 제조]
· 서울탁주 홈페이지 http://www.koreawine.co.kr/
· 이동 주조 홈페이지 http://www.e-dong.co.kr/