롯데칠성음료 가상 맥주 분석 및 마케팅 전략

소개

롯데가 맥주를 출시한다는 가정 하에 마케팅전략을 세워보았다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 개요

Ⅱ. 본론
1. 기업소개 & 선정이유

2. 환경 분석 & 제품소개
2-1. 시장분석
2-2. 경쟁사분석
2-3. 자사분석
2-4. 설문조사를 통한 소비자조사
2-5. 소비자조사 결과
2-6. 소비자의 Needs & Wants
2-7. 제품소개

3. SWOT분석
3-1. Strengths
3-2. Weaks
3-3. Opportunities
3-4. Threats
3-5. SWOT matrix

4. STP
4-1. Segmentation
4-2. Targeting
4-3. Positioning

5. 4P MIX
5-1. PRODUCT
5-2. PRICE
5-3. PLACE
5-4. PROMOTION

Ⅲ. 결론
1. 하이주의 실패원인분석
2. 기대효과

※참고문헌

본문내용

1. 개요
저 도수 맥주 및 과일 향 맥주 시장의 꾸준한 증가세와 웰빙 열풍으로 인해 사람들의 건강에 대한 관심이 고조되고 순한 맥주로의 선호도가 증가 하고 있으며, 여성들의 사회 진출 또한 저 알코올 맥주의 소비가 증가 될 것으로 예상되는 기회의 요인을 가지고 롯데에서 ‘FLY’를 음주가 가능한 만19세 이상, 그 중에서도 대학생과 젊은 직장인을 주 타겟으로 잡고 기존맥주의 쓴맛은 줄이고 단맛을 첨가하며 순수하고 깨끗한 이미지를 강조함과 동시에 부담 없이 즐길 수 있는 맥주로써 출시 할 것 이다. 그리고 롯데가 가지고 있는 유통망을 이용하여 시장 접근성을 높일 것이고 음료시장에서의 노하우와 기존 아사히 맥주와의 기술 제휴를 하여 시장에 빠르게 적응 할 수 있도록 할 것이다.

Ⅱ. 본론

1. 기업소개 & 선정이유

1-1. 기업소개
회사의 명칭은 롯데칠성음료주식회사 이고 1950년 5월 9일에 설립한 청량음료·주류 제조 도소매 업체이다. 대표이사 정황을 포함한 종업원의 수는 4,575명(관리직-186명 영업직-3,535명 생산직-854명)이고 서울시 서초구 서초동 1322-1 에 본사가 위치하고 있다. 재무에 관한 사항은 아래의 표와 같다.

참고자료

· - 롯데 그룹 주류 관련 주요 계열사 (2008년 기준)
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=262322
· - ’롯데`주류왕국` 꿈…맥주 정면승부
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009052217483157921&outlink=1
· - 이제는 여성이 酒류
· http://www.bizplace.co.kr/biz_html/content/naver_content_view.html?seq_no=20266&page=1&b_code=&code
· - 금융감독원 전자공시시스템 (롯데칠성음료)
· http://dart.fss.or.kr/dsab001/main.do?autoSearch=true
· - 한국주류산업협회 (제품정보)
· http://www.kalia.or.kr/member/liquor_info.html
· - 국내최초 식이섬유함유 맥주 ‘S`
· http://www.s-beer.com/s_what/BrandStory.asp
· - 주류저널 (한국 주류시장 10년을 돌아본다.)
· http://www.liquorjournal.com/
· - 국가통계포털 (음주현황)
· http://www.kosis.kr/index.jsp
· - 관세청 (맥주수입량)
· http://www.customs.go.kr/
· - ‘실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈’
· 저자-조원익 출판-위즈덤하우스