맥도날드의 성공사례분석

소개

맥도날드의 성공 원인 분석

목차

1)맥도날드 기업분석2
(1) 맥도날드의 소개2
(2) 맥도날드의 역사2
(3) 맥도날드의 행동원칙 및 기업정신2
(4) 기타 맥도날드의 사업3

2)의 성공요인3
(1). 지속적인 지역화 추진3
(2) 집권적인 인적자원관리: 효율성 강조4
(3). 품질의 균일화5
(4). 스포츠 마케팅6
(5). 기업 내부의 효율성 제고7
(6) 원가 절감을 위한 노력7
(7) 브랜드 개념의 형성8

3) 4P9
(1)SWOT 분석9
(2)STP9
(3) 4P분석11

1) Poduct11
2) Promotion12
3) Price13
4)Place13

2) 극복14
(1)맥도날드에 찾아온 위기14
(2)맥도날드 재기를 위한 마케팅 전략16

참고문헌 :18

본문내용

(1) 맥도날드의 소개
맥도날드는 1955년 믹서 판매업자인 레이 크록이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제가 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 운영하고 있던 레스토랑을 방문하여, 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것으로 처음 시작되었다. ‘맥도날드’는 이들 형제의 이름을 따서 만든 것으로, 새로운 개념의 패스트푸드 레스토랑의 시초가 되었다.
첫 매장은 미국 일리노이주 드 플레인에 설립되었으며, 지금은 세계의 121개국에 3만 여개의 매장이 운영되고 있다.




(3) 4P분석
1) Poduct
(1)신제품개발-현지화를 위한 노력.
인도: 쇠고기를 먹지않는 힌두교들이 많은 인도에서는 야채버거 출시
말레이시아: 바탈비프스테이크를 개발
노르웨이: 북해산 연어를 이용한 연어 샌드위치 맥럭을 개발
독일: 세계 최초로 맥주를 판매
우리나라: 불고기 버거를 개발하여 출시하였고 맥너겟의 경우 퍽퍽한 닭 가슴살을
싫어하는 한국인의 입맛을 고려하여 닭다리살의

참고자료

· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A7%A5%EB%8F%84%EB%82%A0%EB%93%9C
· 맥도날드 메뉴 및 광고 비디오클립
· http://www.mcdonalds.co.kr/ (한국 맥도날드 공식홈페이지)
· 맥도날드의 기업 세부 활동 사항
· http://www.mcdonalds.com (미국 맥도날드 공식홈페이지)
· 4-1 맥도날드 위기
· srchid=CCB1GFuZ|Jyp0|11|20081218083231 (명순영 메경이코노미 기자의 글)
· 기타 사진 자료: Google Image 검색,
· oq=mcdona