처음처럼 cool 쿨, 광고 경영 기획서

소개

광고 경영론 처음처럼 쿨 기획안, 기획서에 이어서 파워포인트 자료 입니다. 감사합니다. 참고하세요.

목차

1.시장상황
2.3C Analysis
3.STP Strategic
4.Communication Strategic

본문내용

2009년 16.8% 처음처럼 쿨 출시’

건강에 대한 관심증가로 저도주 열풍
& 소주의 첨가물 관심 증가

처음처럼 쿨의 타겟 소비자층
20~34세 여성 추계인구
5,225,192명
여성 비음주인구(44.7%)
&월1회 이하 여성음주인구(25%)
3,657,634
월2~3회&주1~2회 여성음주인구(30%)
1,567,558

시장의 문제점
브랜드명
기존 제품과 차별화 하지 못하고 참신함이 떨어짐

▣ 저도주에 한해 밤 `10시 이후 광고가 허용함에도 불구하고 TV
광고 안 함→ 불필요한 오해

▣ 저도주 열풍이 불고 있는 부산지역에 출시 → 브랜드 네임은 새
로운 느낌을 주지 못함.

▣ 유이의 쿨 샷 댄스는 브랜드 인식 향상 밖에는 거둘 수 없음→
소비에도 미칠지 의문

참고자료

· 대한주류공업협회(http://www.kalia.or.kr/)
· 진로 홈페이지(http://www.kalia.or.kr/)
· 처음처럼 홈페이지(http://www.coolsoju.co.kr/)
· 통계청홈페이지(http://www.kostat.go.kr/nso_main/nsoMainAction.do?method=main&catgrp=nso2009)
· 보도자료(http://economy.hankooki.com/lpage/economy/200911/e2009112916151169890.htm)
· 보도자료(http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=200908312115086&sec_id=560101&pt=nv)
· 보도자료(http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20090825003969&subctg1=10&subctg2=00)