쿡앤쇼 결합상품 광고

소개

광고론 A+ 리포트

목차

1. 기업소개

2. 선정배경 및 마케팅 목표

3. 시장조사
1) 시장환경분석
2) 자사분석(SWOT분석)
3) 경쟁사분석
4) 고객분석

4. 표적시장전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. Marketing Mix (7P`s)
1) Product & Price
2) Place
3) Promotion
4) People
5) Physical Evidence
6) Process

6. Communication 전략

7. 광고목표 및 전략

8. 통신사업의 과제

9. 참고자료 및 문헌

본문내용

2. 선정배경 및 마케팅 목표

1) 선정배경
패스트푸드점에서 햄버거와 감자튀김, 콜라를 세트로 판매하며 가격을 할인해 주는 것과 마찬가지로 햄버거·감자튀김·콜라·닭튀김 등을 몇 개 선택해 조합한 세트로 할 것인지, 햄버거 대신 치킨버거를 포함하는 세트로 할 것인지 하는 것처럼 소비자들의 입맛에 맞춘 결합상품의 경쟁이 치열해지고 있다. 통신사에서도 역시 3사인 SK, KT, LGT에서 다양한 결합상품을 출시하여 치열한 경쟁을 진행 중에 있다. 포화상태로 가는 통신시장과 소비자들의 요금인하 압력에 따라 통신서비스의 변화가 급격하게 이루어지고 있다. 우리가 조사하고자 하는 KT는 KTF와의 합병으로 결합상품의 시장점유율에 있어 부동의 1위를 지키고자 하고 있다.
하지만 타 통신사들의 발 빠른 추격으로 1위 유지에는 KT의 마케팅적 노력이 뒷받침 되어야 할 것으로 보이며 이에 따라 지속적으로 시장점유율 1위를 유지할 수 있는지에 초점을 맞추어 마케팅 전략을 분석하고 그에 대한 우리의 제언과 더불어 새로운 광고목표와 STOTY BOARD를 제시하고자 한다.

2) 마케팅 목표
KT는 KTF와의 합병으로 타 통신사에 앞서는 점유율을 지속적으로 유지해야 한다. 결
3. 시장조사

합상품 전략은 개별서비스에 대한 매출개념보다는 한 개인이 사용하는 모든 서비스의 매출개념을 통해 수익성을 관리하겠다는 전략이기 때문에 경쟁력 있는 결합상품 출시로 마케팅비용을 줄이고, 고객기반을 확보하는 효과를 도모하는 것이 중요하다. 실제로 KT 결합상품은 인터넷·집전화·이동통신을 주축으로 하는 다양한 결합상품 가입자가 지속적으로 증가해 219만 명에 이르렀으며 합병 이후에는 KTF 유통망 활용을 확대해 가입자를 늘려갈 계획이라고 한다. 양효석, KT, 결합상품 특명, 이데일리 ,2009.05.04

참고자료

· ㆍ이철행(2007), 동향 : 국내 결합상품 현황, 정보통신정책연구원
· ㆍ정상섭, 조사보고서「국내 주요 통신․방송 사업자의 결합서비스 추진전략」, 디지털마케팅
· ㆍ김태진, 통신시장 결합상품 경쟁 ‘후끈’, 경제투데이, 2009.5.7
· ㆍ최정호, 통신사들, 결합상품 이미지 전쟁 스타트, 헤럴드경제, 2009.5.6
· ㆍ배충현, 통신비 절감책, 결합상품 눈길, 아시아투데이, 2009.5.6
· ㆍ마케팅 인사이트(www.mktinsight.co.kr)
· ㆍ통계청
· ㆍ이데일리(www.edaily.co.kr)
· ㆍETNEWS(www.etnews.co.kr)
· ㆍ디지털타임즈(www.dt.co.kr)
· ㆍ지디넷코리아(www.zdnet.co.kr)
· ㆍ아이뉴스24(www.inews24.com)
· ㆍ매일경제(www.mk.co.kr)
· ㆍ네이버블로그,(http://blog.naver.com/ashurada76?direct=Log&logNo=110043970309)