아이팟 광고전략 및 마케팅 전략

소개

애플-아이팟의 국내시장 마케팅 전략에 관한 보고서.
경쟁사인 아이리버와 코원 옙 등을 비교분석하고 소비자분석 자사분석을 순서로~
TP전략과 광고분석.광고전략으로 이루어짐

목차

Ⅰ. 선정동기 1

Ⅱ. 환경분석 2
1. 자사분석 2
2. 경쟁사분석 12
3. 소비자분석 19

Ⅲ. SWOT분석 25

Ⅳ.TP전략 29
1. Targeting 29
2. FGI 31
3. Positioning 32

Ⅴ.광고분석 33

Ⅵ.나아갈 방향제시 35

Ⅶ.참고자료 37

본문내용

Ⅰ. 선정동기
2009년 오늘을 사는 우리 현대인들은 언제나 변화라는 단어와 친숙 해져 있다. 또한 그 변화라는 것은 본질적인 것에 변화라고 하기 보다는 그 본질에 다가가는 방법에 대한 변화들을 의미한다. 예를 들어 사람은 배고픔이라는 본질적인 의식은 변하지 않지만 그 배고픔을 해결하는 방법에 대한 것은 아주 옛날부터 지금까지 변화해 오고 있는 것이다. 원시인들은 수렵생활을 통해 배고픔을 해결 하였고 이후 문명인들은 농사를 직접 지어 해결하였다. 현대인들은 화폐를 이용하여 누군가가 생산한 것을 구입하여 배고픔을 해결한다.

이처럼 배고픔에 대한 해결방법이 변화 해왔듯이 우리는 음악을 듣는 것에 대한 방법에 변화를 살펴보기로 하였다. 아날로그 음반에 대표적이라 할 수 있는 LP판을 시작으로 음악에 대중화를 이끌었던 테이프 그리고 음질을 향상시키기 위해 개발된 cd, 마지막으로 현재의 음악시장의 대세인 MP3까지 다양한 변화를 이뤄왔다. 그중 Mp3라는 것은 나라의 새로운 법령을 만들어 내야 할만 큼 엄청난 파장을 일으켰다. 뿐만 아니라 새로운 모바일 디지털시대를 여는데 일조 하였다.

우리나라에서는 2006년 까지만 해도 아이리버, 코원, 옙 등 국내산 기기들이 대세를 이루고 점유율을 석권하였다. 그들 만에 경쟁이였고 그들이 아니면 mp3는 존재하지 않다고 생각했을 정도로 인기가 굉장히 많았다. 하지만 그 당시 해외시장은 얘기가 달랐다. 아이팟이라는 엄청난 Mp3가 전 세계 시장을 압도하고 있었던 것이다. 아이팟 만에 문화가 생겼고, 아이팟 만에 매니아, 아이팟 만에 느낌을 그들은 스스로가 만들어 냈다. 그렇다면 도대체 그들은 이토록 아이팟에 열광하는 이유가 도대체 무엇일까?
이렇게 전 세계 mp3시장을 석권한 아이팟이 국내의 시장점유율을 높이고 있다. 특별한 마케팅 활동 없이 서서히 국내 시장에 진입한 그들은 이제 삼성이라는 국내 거대 기업의 제품인 옙과 중소기업에서 출발하여 이제는 세계시장에 진출한 아이리버를 상대로 싸우고 있는 것이다. 이러한 환경 속에서 아이팟이 어떻게 하면 그 들을 이기고 국내시장을 석권할 수 있을지 그에 대한 방법을 연구해 보기로 한다.

참고자료

· 네이버뉴스
· 아이팟나노 뉴스
· 국내 mp3 시장현황
· 애플 mp3 아이팟 한국시장 공략 가속화
· 아이팟 터치 설명회(동영상)
· 새한 정보 시스템
· 미국조사기관
· 산업자원부 공보관실
· 네이버 지식iN
· 중략..