Apple의 역사와 성공요인

소개글

Apple의 역사와 성공요인에 대한 리포트

목차

1. 애플 History
1) 1970년대
2) 1980년대
3) 1990년대 초반의 전성기
4) 1990년대 중반
5) 1990년대 후반
6) 2000년대 초반


2. 애플 성공신화의 요소

2-1. ipod의 탄생

2-2. ipod의 성공요인
1) 디자인의 우수성
2) 혁신브랜드 이미지

2-3. 또 하나의 확장 itunes

2-4. ipod과 itunes의 시너지

2-5. ipod SWOT분석

2-6. ipod의 4P분석

2-7. ipod의 발전방향 분석

3. 애플의 미래를 밝게 하는 원동력

본문내용

iPod의 성공 요인

1) 디자인의 우수성

애플은 최대한 심플하고 세련된 디자인을 주도함으로써 소비자들 사이에 선풍적인 인기를 끌었다. 아이맥에서 그러했듯이 아이팟에서도 특유의 미니멀리즘(Minimalism) 디자인을 앞세워 많은 사용자들의 이목을 집중시키는데 성공하였으며 제품 전면의 휠, 외형 디자인을 꾸준히 업그레이드해 나갔다. 2004년 여름에 출시된 아이팟 미니는 용량을 줄이는 대신 제품의 크기를 축소
시킴으로써 또 한 번의 전환점을 마련하게 되었는데, 이 역시도 디자인의 힘이 가장 뒷받침되었다고 할 수 있다. 그 뿐만이 아니다. 애플의 패키지는 뭔가 다르다. 박스 하나에서부터 럭셔리한
아이포드 미니의 분위기를 느낄 수 있다. 포장의 화려함으로 가격도 비싼 것이겠지만 그것이 바로 애플의 마케팅 전략이다. 물론 나중에 서비스를 위함도 있지만 이 예쁜 패키지를 좀처럼 버리지 않는다. 안에 담긴 아이포드 미니의 디자인 특징을 쉽게 알 수 있는 포장이다. 단단한 종이 재질의 박스를 열면 아담한 크기와 매끈한 디자인의 아이포드 미니를 만날 수 있다.
아이포드의 디자인 우수성은 액세서리에도 그대로 적용된다. 구입해야 하는 미니독은 아이포드 미니의 사용을 보다 편리하게 해주는 액세서리이다. 미니독은 상당한 무게감을 주어 아이포드 미니를 흔들리지 않고 거치하게 해준다. 미니독을 이용하면 아이포드 미니를 세워둔 채로 사용할 수 있다. 미니독에는 스피커 단자와 PC 또는 충전을 위해 전원을 연결할 수 있는 커넥터가 제공된다. 아이포드 액세서리는 200종에 이를 정도로 다양하다. 아이포드 사용을 무척 편리하게 해주는 부속품들은 그 어떤 MP3 플레이어도 흉내 낼 수 없는 아이포드만의 혜택이다. 이어폰 역시도 백색이다. 아이포드을 굳이 꺼내어 들지 않아도 이어폰만으로도 어디서나 아이포드 사용자인지를 확인할 수 있다는 것이 아이포드 매니아들의 자랑이다. 아이팟 관련 액세서리를 생산하는 업체가
약 400여 개에 이르며 연간 평균 매출액도 2억 달러에 달한다고 한다.


2) 혁신 브랜드 이미지

애플은 아이맥에서도 알 수 있듯이 소비자의 인식 속에 이미 혁신적인 기업이라는 브랜드이미지를 소유하고 있었다. 그 인식을 애플은 아이팟을 통하여 브랜드 약속으로 승화시켰으며 이에 소비자들은 매료된 것이라 해도 과언은 아니다.
2001년 출시 이 후, 아이팟은 4번에 걸친 서로 다른 아이팟을 출시하였는데, 이것에 ‘세대’라는 개념을 부여한 것이다. 애플은 새로운 세대를 출시할 때마다, 새로운 기능을 추가하거나 디자인에도 약간의 변화를 주었다. 1세대에서 5G에 불과하던 저장용량은 4세대에서는 60G까지 가능한 제품을 선보였다. 2004년 여름에 출시된 아이팟 미니는 일반 사용자들이 원래 나와 있는 아이팟의
크기나 용량에 부담을 가지고 있던 부분을 불식시키기 위한 또 하나의 전략이었다. 또한 아이팟 셔플의 경우에는 기존 매니아들이 갖고 있던 아이팟과 최대한의 호환성을 갖춤으로서 추가 구매를 하도록 유도하였다

참고 자료

∙iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
∙iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
∙온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
∙컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
∙아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report