광동 옥수수 수염차 마케팅 전략

소개

광동 옥수수 수염차 마케팅 전략입니다^^
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목차

서론
Ⅰ. 주제선정사유

본론
Ⅱ. 광동옥수수수염차 제품 소개

Ⅲ. 환경 분석
1. 거시 환경 분석
2. 시장 분석
3. 자사분석
4. 경쟁우위 분석
5. 광동옥수수수염차 SWOT 분석

Ⅳ. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

Ⅵ-1. 경쟁사의 마케팅 성공사례
2. 경쟁사의 마케팅 실패사례

결론
Ⅶ. 옥수수수염차? 당연히 광동옥수수수염차!

본문내용

Ⅰ. 주제선정사유

최근 사회적 이슈는 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있다.
첫 번 째, 지속적인 웰빙(Well-being) 열풍이다. 웰빙의 사전적 정의는 다음과 같다.
웰빙(Well-being) - 육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의 유형이나 문화를 통틀어 일컫는 개념
이러한 사회적 이슈에 맞게 사회 전반적으로 많은 재화와 서비스가 출시되고 있다. 또한 이러한 재화와 서비스의 출시 이후에는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 지속적인 마케팅 전략과 함께 수립되고 있다. 특히 우리가 초점을 맞추었던 음료 시장의 경우에도 웰빙 열풍에 따라 많은 변화가 있었다. 과거 음료 시장을 주도 하였던 탄산음료 및 이온음료 대신에 주스 및 우유 그리고 차(茶)시장의 지속적인 확대이다. 이 중에서도 지속적인 성장기에 있는 시장은 바로 차 시장이다. 차는 과거부터 지금까지 즐겨왔던 식품으로써 타 제품과 달리 화학적인 성분이 거의 없으며 모든 이의 입맛에 맞는 특성을 지니고 있다. 이러한 차의 특성 때문에 웰빙 열풍의 특성에 부합하고 있다.

두 번째, 개인의 심미적 욕구 확대이다. 심미적 욕구의 사전적 정의는 다음과 같다.
심미적(審美的) 욕구 – 아름다운 것을 살펴 찾으려는. 또는 그런 것
사회적으로 과거 여성이 주로 좇는 것으로 여겼던 아름다움의 경계가 사라지고 있다. 다시 말해서 남녀노소의 구분이 사라졌다는 것을 의미한다. 최근 남자의 경우에도 대중 매체의 영향으로 말미암아 여성 못지 않게 아름다움을 추구하고 있다. 이러한 사회적 이슈에 기인하여 자신의 아름다움을 나타낼 수 있게 도와주는 여러 가지 형태의 제품이 출시되고 있다. 위에서 언급했던 차 시장 역시 그 중에 하나라고 할 수 있다. 차 시장의 경우에는 주로 아름다움의 기준을 저 칼로리에 기반한 다이어트 제품으로써 많이 홍보하고 있다. 이러한 제품의 특성과 사회적인 심미적 욕구의 증대가 맞아 떨어지면서 차 시장은 많은 성장을 하고

참고자료

· 롯데경제연구소 :　LERI special report
· 삼성경제연구소 : SERI보고서 3부
· 금융감독원 전자공시시스템 : 광동옥수수수염차 2006~2008 사업보고서
· 17차 2006~2008 사업보고서
· 블랙빈테라피 2006~2008 사업보고서
· 매일경제신문 2008년 기사, 서울경제신문 2008년 기사
· 식음료신문 2006~2008년 기사, 미디어오늘 2007년 기사, 연합뉴스 2006년 기사
· 광동옥수수수염차, 17차, 블랙핀테라피 홈페이지
· G-마켓, 옥션
· 통계청홈페이지 : 국가통계포털
· 한국방송광고공사 : MCR연례보고서
· 트렌트모니터