노스페이스 마케팅 전략

소개

노스페이스 아웃도어 등산복 마케팅 전략입니다^^
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아웃도어 설명과 경쟁업체 비교 분석 등
노스페이스 전반에 대한 설명이 가득합니다.

목차

1. 주제선정 사유

2. 아웃도어 개념, 유래

3. 시장환경분석

4. 회사 소개

5. 경쟁사 분석

6. SWOT 분석

7. STP 전략

8. 4P 전략

9. 경쟁사 마케팅 전략

10. 결론

11. 참고문헌

본문내용

1.주제선정사유

불황일수록 여성의 스커트 길이가 짧아진다. 불황일수록 등산객들이 증가 한다는 속설도 생겨났다.
경기침체에 따른 전반적인 의류시장의 불경기에 반해 오히려 아웃도어시장은 호황에 이르고 있고 아웃도어 시장 내에서 높은 판매율과 시장점유율을 위한 치열한 경쟁이 심화 되고 있다.
그 중에서 굳건한 1위 자리를 지키고 있는 브랜드가 바로 노스페이스 이다.
노스페이스의 마케팅 전략 분석을 통해 그 원인을 살펴보고자 하며 나아가 앞으로 노스페이스가 추구해야 할 방향과 더욱 큰 성장을 위한 대안을 모색하고자 한다.

2. 아웃도어에 대한 개념, 유래

아웃도어(outdoor)란 말 그대로 집 밖, 즉 야외를 말한다. 따라서 아웃도어 웨어란 야외에서 입는 옷을 말하는데 현재와 같은 형태의 아웃도어 웨어가 정립된 것은 19세기 영국에서 비롯된 것으로 알려지고 있다. 당시 영국 신사들에게 있어 아웃도어 스포츠란 단순한 운동의 차원을 넘어 자신의 정신적 만족의 수단으로 받아 들여졌으며, 영국 풍 아웃도어웨어가 일반 스포츠 웨어에 비해 우아한 일상복의 느낌을 풍기는 것도 당시 영국의 아웃도어 스포츠가 생활 그 자체를 의미 하는 것이었기 때문으로 해석된다. 반면 미국에서의 아웃도어 스포츠란 자연과의 싸움을 통한 자연의 정복으로 인식되어 이동성과 기능성 및 실용성이 최대한 요구되는 제품을 추구하는 경향에서 차이가 있다.

또한 아웃도어 룩(outdoor look)이란 자연에서의 소박한 생활을 지향하는 아웃도어 라이프에서 파생된 패션으로 마운틴 파카, 다운파카, 등산용 팬츠 등 옥외생활에 필요한 해비듀티웨어(heavyduty wear)를 거리에서 착용할 수 있도록 패션화한 것을 말하는데, 튼튼하고 실용적이며 스포티한 이미지가 특징이다.
이러한 아웃도어 스타일에는 도심을 벗어나 삶을 즐기는 차원의 스타일, 산과 들, 강, 바다에서 직접 자연과 벗 삼아 지내는 스타일, 래프팅, 산악자전거를 즐기는 마니아 스타일, 고산 등반과 극한에 도전하는 프로페셔널 스타일 등 정통 아웃도어와 달리 전문성과 기능성은 유지하지만 패션적인 요소가 강하다.
즉 일반 직장인들이 출근시에도 착용이 가능하고 주말과 회사 시간을 연결하는 온오프(On-Off)타임이 가능한 패션이다.

한편 국내의 경우에는 1970~1980년대 등산, 캠핑, 야외낚시 등으로 대표되는 야외 여가활동이 실질적인 아웃도어 시장의 시초로 이후 1993년 국립공원 취사금지 해제에 이어 1995년 금강제화의
“씽크핑크”브랜드가 출시되면서‘아웃도어’라는 명칭이 처음 등장하였다.

->아웃도어의 의미는 야외활동을 위한 옷, 등산복, 일상 생활에 입는 옷, 패션복으로 까지
개념이 변화 하면 진화 하고 있다.

참고자료

· 1. 단행본
· 1) 월간산 & 한국리서치 공동 : 산악인 의식조사
· 2. 논문
· 1) 통계청 : 2002~2008 국내기업의 의류생산 총본
· 3. 인터넷
· 1) 노스페이스 사이트 : http://www.thenorthfacekorea.co.kr
· 2)코롱 스포츠 사이트 : http://www.kolonsport.co.kr
· 3) K2 코리아 사이트 : http://www.k2outdoor.co.kr
· 4) 라푸마 사이트 : http://www.lafumakorea.co.kr/
· 5) 패션 채널 : http://www.fashionchannel.co.kr
· 6) 한경 비즈니스 : http://www.kbizweek.com
· 7) 영원무역 :http://www.youngone.com
· 8) 국제섬유신문 : http://www.itnk.co.kr
· 4. 기사
· 1) 패션채널 2005년 6월자 [아웃도어 시장 세분화 단계 돌입]
· 2) 패션채널 2006년 9월자 [아웃도어 빅3, 선두 탈환 경쟁 치열]
· 3) 패션채널 2007년 8월자 [빅4, 아웃도어 하반기 전략분석]
· 4) 패션채널 2007년 9월자 [아웃도어 시장이 진화한다]
· 5) 패션채널 2008년 10월자 [나이키 VS 아디다스]
· 6) 패션채널 2008년 3월자 [2008 아웃도어 이 브랜드를 주목하라]
· 7) 프론티어 타임스. 2008년 3월 25일자. ‘똑똑해진 아웃도어
· 8) 중앙일보. 2007년 5월 8일자. 산을 깨끗이 마음을 깨끗이 `클린마운틴` 성황
· 9) 중앙일보. 2008년 3월 14일자. 아웃도어, 트렌치레