마케팅 사례분석 -카멜-

소개

마케팅 사례분석한 글 입니다.
많은 이용바랍니다.

목차

1. 기업의 목표
2. 기사내용
3. STP관점, 4P
4. 발전방향

본문내용

1. 기업의 사명 및 목표
기업의 사명은 고객에게 따뜻한 느낌으로 편안하고 친숙하게 다가가기 위해 사명을 카멜(Korea Advanced Material Environment Leader)로 정하였다. 환경문제는 전 지구적으로 심각한 이슈이며 건축자재 또한 예외일수 없으나 그러한 심각성을 인식하면서도 실제로 제품의 실용화에 성공한 사례는 아직 미비한 것이 제조업계의 현실이다. 카멜은 친환경소재를 도입하여 생산에서 폐기, 리사이클 공정에 이르기까지 환경성에 입각한 시스템화를 실현하고 누구나 설치, 해체가 가능하게 설계했으며 비용 절감까지도 실현하여 펜스의 가치 혁신을 이루는 것.

2.기사내용
건설 공사가 시작되면 가장 먼저 세워지고 가장 늦게 철거되는 것이 펜스이다. 건설 회사들은 펜스에 대해서 신경을 쓰지 않고 경계표지 정도로만 생각 하였다. 건설 회사들은 기존에 사용하는 펜스는 철판펜스(EGI), 플라스틱펜스(PVC) 이 두 가지를 사용하여 왔다. 철판펜스는 도시미관을 해치고 공사가 장기간일 경우 녹이 슬어 잦은 교체를 해야 하고 방음기능과 안전사고의 위험성을 가지고 있다. 플라스틱펜스의 경우 열에 취약하여 변형이 쉽고 환경호르몬을 방출하기 때문에 환경문제에 대한 사회적 인식이 높아지면서 주민들의 민원이 이어지고 회사의 이미지 또한 나빠진다. 변화가 필요한 펜스시장에서 카멜은 광촉매 친환경 펜스를 들고 나와 성공하였다. 성공요인 세 가지는 먼저 기존에 볼 수 없었던 새로운 상품이라는 점이다. 우선 재질부터 다르다. 공사현장에서 흔히 볼 수 있는 회색 철판펜스는 일반강판을 사용하여 안전하지 못 하고 녹이 슬기 쉽고 방음 기능이 형편없다. 반면 카멜의 제품은 일반 제품보다 2~3배 비싼 고급강판을 사용하여 안전하며 녹이 슬 염려도 없다. 그리고 카멜의 펜스는 평평한 강판을 사용하여 필름을 덮으면 미술작품처럼 보인다. 또한 광촉매 물질을 활용하여 자외선을 받을수록 활성산소가 발생하며 항균작용이 있어 강판 한 장이 나무 한그루와 같으며 광촉매를 사용할 경우 이산화티탄(TiO₂)이라는 물질이 작용하여 펜스가 스스로 청소하는 기능을 가지고 있어 깨끗한 상태를 유지할 수 있다.

참고자료

· (주)카멜