패키지 디자인에서 관찰되는 컬러마케팅

소개

패키지 디자인에서 관찰되어지고 있는 컬러마케팅 사례에 대해 쓴 레포트 입니다.
각 색깔이 주는 의미와 업종과 기업에 대한 사례를 넣었습니다.

중간고사 대채 자료로 해당성적은 A+ 이었습니다.

목차

Ⅰ. 컬러마케팅의 의미
Ⅱ. 색상들이 갖는 이미지
Ⅲ. 패키지디자인과 관련된 기업의 컬러마케팅 사례
Ⅳ. 컬러마케팅에 대한 나의 견해

본문내용

Ⅰ. 컬러마케팅의 의미
컬러마케팅이란 이름만 보고도 쉽게 유추할 수 있듯이, 어떠한 제품에 독특한 그 제품만의 고정적인 색상을 주입하여 소비자로 하여금 구매 욕구를 자극시켜 매출을 극대화하는 마케팅의 한 기법이다. 우리들이 실제로 물건을 사고자 할 때를 생각해보면 판매자가 물건을 팔 때 소비자가 그 물건에서 느끼는 시각적인 요소는 굉장히 중요하다. 시각은 우리들이 물건을 구매하기에 앞서 우리들의 이목을 끌 수 있는 물건의 구매와 가장 밀접한 관련을 가지는 감각기관이라 할 수 있겠다. 또한 색깔로서의 이미지는 우리들의 머릿속 깊숙이에 각인되어 시간이 지나도 오랫동안 기억에 남게 된다. 컬러마케팅은 이러한 점을 이용한 마케팅이라고 할 수 있다. 이 전 과제에서도 말했듯이 “보기 좋은 떡이 먹기에도 좋은 떡이다.” 이는 컬러디자인과는 의미가 다를 수도 있지만 예전부터 우리에게 있어서 시각은 무엇인가 결정하는데 가장 영향을 미치는 수단이었다는 의미가 된다. 1990년대부터 전 세계적으로 컬러 마케팅이란 말이 확산되고 있다고 한다. 물론 현재도 각종 TV, 신문 등 언론매체에서도 컬러마케팅을 주제로 하여 보도하는 경우도 쉽게 접할 수 있다. 더욱이, 요즘의 제품들의 성능이 갈수록 상향평준화되고, 세련된 디자인이 많이 출시되면서, 갈수록 소비자들의 구매 결정요인에는 제품의 색깔이미지의 비중이 점차 커지고 있다. 여기에서 중요한 것은 컬러마케팅을 하기 전에 우선 각 색상들의 기본느낌을 알아야 각 제품의 이미지를 더욱 잘 나타낼 수 있다는 것이다.

Ⅱ. 색상들이 갖는 이미지
(1). RED
- 빨간색은 사람들의 기본 인식에 태양, 피, 불 등을 연상시키게 한다. 즉, 이것은 매우 강렬하고 자극적인 색상이다. 반항의 상징이며 정열과 사랑을 표현하는 반면에 경고의 의미로도 사용된다. 빨강색은 강요의 이미지가 강하다. 사람들을 흥분시키고 선동하는 효과를 위해 사용되며, 이 때문에 전쟁을 떠올리기도 한다. 옛날부터 내려오는 말에 빨갱이란 말도 이런 이미지에서 가져온 것이 아닐까??

참고자료

· 없음