구글의 마케팅 사례

소개

마케팅 원론 수업중 과제입니다.
문화,스타,스포츠 마케팅등 여러 마케팅 방법중 택1해서 조사하는거였는데
저는 인터넷마케팅을 선택해서 조사해봤습니다.

목차

Ⅰ.서론
주제 선정 이유

Ⅱ.본론
1. 구글에 대하여
1) 기업개요 2) 구글 연혁 3) 구글 브랜드 4) 구글의 비즈니스 모델 5) 구글 성장 요인
2. 경쟁자 분석 - 네이버
3. SWOT 분석
4. STP 전략
1) 고객 세분화 2) 표적 설정 3) 포지셔닝
5. 4P 전략 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion

Ⅲ.결론

※ 참고문헌

본문내용

1. 구글에 대하여

구글의 목표는 전세계의 정보를 체계화하여 모두가 편리하게 이용할 수 있도록 만드는 데 있다. 이러한 목표를 이루기 위한 첫 번째 단계로 구글의 창립자인 Larry Page와 Sergey Brin은 스탠포드 대학 기숙사 방에서 처음 시작한 새로운 온라인 검색 방식을 개발해 전세계 정보 검색자들에게 빠르게 보급했다. 구글은 이제 세계 최대 규모의 검색 엔진으로 널리 인정받고 있으며, 사용하기 편리한 무료 서비스를 통해 매우 빨리 관련 결과를 제공해 준다. 구글 홈 페이지에 방문하면 여러 언어로 된 정보를 볼 수 있다. 뉴스 헤드라인을 확인하고 80억 개 이상의이미지를 검색하고 1981년부터 수집된 10억 개가 넘는 게시물이 보관된 세계 최대의 Usenet 메시지 아카이브를 자세히 검토해 볼 수 있다.

1) 급성장한 기업 “구글 쇼크”

-이제 겨우 창업한지 11년 된 구글은 검색을 무기로 소프트웨어뿐만 아니라 인터넷업체, 상거래업체, 출판업체들에게 이른바 “구글 쇼크“를 안기고 있다고 한다. 이처럼 구글이 어떤 마케팅으로 이렇게 구글 쇼크란 단어까지 만들어지면서 까지 높이 평가하는지와 전세계 기업이 구글의 행보에 촉각을 곤두세우고 있는 이유를 알아보기 위해 구글을 선택했다.


2) CES에서의 구글의 영향력

-CES는 미국 가전협회가 매년 주최하는 세계 최대 가전 전문 전시회로서 전통적으로 필립스, 소니, 삼성전자등 가전 회사들의 무대였다. 그러므로 전시회 중앙무대는 언제나 가전제품 제조사들이었다. 구글처럼 무형의 제품을 제공하는 인터넷 기업이 분위기를 이끄는 무대는 아니라는 것이다. 그러나 2006년 행사를 준비하면서 구글을 중앙무대에 초대하는데 심혈을 기울였다고 한다. 이렇듯 구글이 여러측면에서 성공하여 IT 산업계에 새로운 바람을 일으키고 공격적인 사세 확장을 통하여 아주 성공한 기업이란 이미지를 CES에서 활용하고 싶어 한거 같다. 이렇듯 한 행사의 판도를 바꾸어 버리는 구글의 마케팅의 영향력을 알기 위해 구글을 선택하였다.

참고자료

· 구글, 신화와 야망 (랜달 스트로스 저, 고영태 역, 일리, 2009)
· 구글 성공 신화의 비밀 (데이비드 A. 바이스 저, 우병현 역, 황금부엉이, 2005)
· 검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리 (존 바텔 저, 이진원 역, 랜덤하우스중앙, 2005)
· www.Google.co.kr