광고와 기호학

소개

광고와 기호학의 접근과 한계

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 기호학이란
2. 기호학적 광고분석
3. 광고 기호학의 한계
Ⅲ 결론
Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

광고는 기호학, 통계학, 마케팅, 심리학, 소비자 행동론 등 여러 학문 분야를 넘나드는 미디어이다. 그 중에서 우리는 이번학기를 통해 광고의 기호학적인 측면에서 살펴보았는데, 이처럼 광고를 기호학을 포함한 여러 측면에서 연구하는 것은 광고가 소비자들에게 단순히 상품판매를 목적으로 하는 것뿐만 아니라 사회적, 문화적 이데올로기를 담고 있는 하나의 메시지를 전달하는 매체로서 발달하고 있기 때문일 것이다. 광고란 설득 커뮤니케이션의 하나로, 영상기호, 음향기호, 언어기호 등의 요소로 표현된 기호들의 집합체(a corpus of sign)이다. 실제로 광고를 기호학적으로 접근한다는 것은 다른 어떤 방법들보다 구체적이고 효과적이라는 점에는 동의한다. 거의 대부분의 광고들, 그리고 광고를 구성하고 있는 여러 요소들이 기호화 되어있기 때문이다. 그러나 지금까지 기호학의 측면에서 광고 분석들을 살펴보면서 과연 기호학을 광고에 적용함에 있어 한계가 있지 않을까? 라는 의문이 생기게 되었다. 특히 모든 종류의 광고(지면광고, 영상광고, 배너광고 등)가 기호학적 접근으로 분석이 가능한지, 기호학적인 분석만으로 완벽하게 광고를 해독(decoding)할 수 있는지에 대한 의문을 갖게 되었다. 따라서 이 글을 통해, 광고의 기호학에 사용되는 기호학의 간단한 개념 정리와, 위에서 언급한 부분들을 이 글을 통해 이야기 해 보고자 한다. 물론 논거가 부족하고 주관적인 내용일 수도 있으나, 새로운 시각으로 광고의 기호학에 대해 접근을 시도했다는 점에서 그 의미가 있다고 본다.

Ⅱ 본론

1. 기호학이란

기호학(記號學)이란, 사람들이 사용하는 기호를 지배하는 법칙과 기호 사이의 관계를 규명하고, 기호를 통해 의미를 생산하고 해석하면서 공유하는 행위와 그 정신적인 과정을 연구하는 학문이다. “네이버 백과사전”, <기호학의 정의>
우리는 지표(index) 도상(icon) 상징(symbol)을 통해 자신의 생각을 표현하고, 다른 사람의 생각을 읽으며 서로 의사소통을 한다. 여기서 자신의 생각을 표현하거나 다른 사람의 생각을 읽어 내는 행위를 의미작용(signification)이라 하고, 의미 작용과 기호를 통해 서로 메시지를 주고받는 행위를 커뮤니케이션이라 하는데, 이 둘을 합하여 기호작용(semiosis)이라 한다.

참고자료

· 박정순, 『광고의 기호학』, 커뮤니케이션북스, 2007
· 박영준 외 3명, 『광고 언어론』, 커뮤니케이션북스, 2006
· 양웅, 『광고와 상징』, 한국방송광고공사, 2004