신문사 발전 방안에 관한 연구

소개

신문방송학과 졸업논문

목차

Ⅰ. 서론 4
1. 연구 배경 4
2. 연구방법 4

Ⅱ. 본론 4
1. 경향신문의 소유현황과 소유 구조 4
2. 자회사 및 유관회사, 사업 다각화 현황 5
1) 미디어 5
2) 자회사 6
3) 관계사 6
3. 사업안내 6
4. 종합 일간지 및 경향신문사 경영성과 분석 7
1) 2008년도 신문사 경영실적 분석 8
2) 경향신문 경영성과 분석 10
(1) 성장성 분석 12
(2) 안정성 분석 12
(3) 수익성 분석 13
5. SWOT 분석 13
6. 경향신문의 경영상 문제점 및 과제 14
7. 경향신문사의 미래 전략 16
1) 차별화를 통한 상업적 기반 마련 16
2) 신뢰를 바탕으로 뉴스 콘텐츠 상품 개발 16
3) 지역 거점 전국지와 지역 주간지의 계열화를 통한 경영 효율성을 상승 16
4) 종합 미디어 회사로서의 면모 16
5) 재투자를 통해 소비자 인식을 변화시킬 수 있는 마케팅 전략 17
6) 전문경영인의 발굴 및 전문 인력 육성 17
8. 신문사 경영 혁신 방안 17
1) 마케팅적 사고에 입각한 경영과 업무 추진 17
2) 새로운 수익모델 모색 17
3) 원가 관리와 이익 관리의 조화 19
4) 특화 및 차별화와 관련 제도의 개선 19

Ⅲ. 결론 20

※ 참고문헌 20

<표 차례>
표 1 사업 안내 6
표 2 대차대조표-요약 11
표 3 재무제표 요약 1 11
표 4 재무제표 요약 2 11
표 5 재무제표 요약 3 12
표 6 재무제표 요약 4 13
표 7 경향신문 SWOT 분석 13

<그림 차례>
그림 1 <경향신문 소유구조> 5
그림 2 전국종합신문의 신문수익 비율 대 사업수익 비율 변화 추이 8
그림 3 전국종합지 신문사 매출 중 신문으로 인한 매출 변화 추이 9
그림 5 서울 및 지역 신문별 가구 구독률 9
그림 5 금감원 공시 신문 유형별 매출액과 당기순이익 9
그림 7 매체별 만족도 및 신뢰도 14
그림 6 신문 가구 정기구독률 변화 추이 14

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경
21세기 디지털 기술은 산업전반의 성격과 사업내용을 변화시키는 새로운 비즈니스 모델을 창출하고 있다. 특히 미디어 산업에서 디지털 기술은 산업의 구조, 사업내용 및 정체성, 대응전략, 관련 규제 및 정책 등의 변화를 추동하고 있는 핵심적 요인이다. 디지털 기술을 무엇보다 새로운 미디어의 출현을 가능하게 함으로써, 미디어 산업 내 새로운 행위 주체들의 진입을 용이하게 하며, 미디어 산업의 가치 사슬을 변화시켜 미디어 간 융합, 신규 경쟁자와 대체자들의 등장, 새로운 미디어 상품의 생산과 소비체계를 유발 시키고 있다. 이와 같은 상황에서 우리나라 신문기업 들은 현재까지 지속적으로 구독률과 공고 수입이 급격하게 감소되고 있는 현황이다. 융합된 시장으로 확대됨에 따라 새로운 사업자들이 진입하여 치열하게 경쟁하는 상황에서 신문 산업이 전환 시점에 와 있다는 인식이 팽배하다. 이러한 변화에 직면하여 전통 미디어 기업인 신문사들에게는 생존과 성장을 위한 다양한 전략들이 요구된다. 현재 많은 논란이 되고 미디어 법으로 인해 전통적 미디어 기업의 생존과 성장의 전환점이 될 수 있는 지금, 경향신문을 중심으로 사업 다각화 수준과 그에 따른 경영성과 간의 관계를 조사, 분석하여 방송법 개정으로 인한 신규 사업 진출의 가능성과 미래 발전 방안을 제시해 보고자 한다.

2. 연구방법
본 연구의 주된 연구방법은 문헌고찰을 통한 조사이다.
문헌 고찰은 기존에 논의되었던 언론사의 미래에 대한 제시, 미디어 기업의 수익 다각화 전략, 신문사 경영실적, 경향 신문의 경영 성과 및 현 상황을 토대로 조사 하여 신문사의 미래 발전 방안에 대한 전략을 제시하기 위한 배경이 된다. 이를 위해 국내의 각종 서적과 연구논문, 토론회 및 세미나, 신문기사에서 제기되었던 내용 등을 총망라하여 국내 신문사의 나아갈 방향을 제시하고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 경향신문의 소유현황과 소유 구조
1946년 10월 6일 천주교 서울교구가 운영주가 되어 창간되었으며, 서울특별시 중구 소공동 74번지에서 창간호를 발행하였다. 초대 사장은 양기섭 신부이다.

참고자료

· 강기석, 「편집국장 직선, 경영진 공모는 큰 의미」, 한국언론재단, 2001
· 김희중, 「국제뉴스 보강 등 지면 차별화」, 한국언론연구원, 1993
· 남시욱, 「박정권과 경향신문」, 한국언론재단, 신문과 방송 1997-12, p34-36
· 박소라, 「공동판매제 모색, 틈새 광고시장 공략」, 한국언론재단, 2002
· 심상민, 「미디어 기업의 수익 다각화 전략」, 커뮤니케이션북스, 2005
· 오수정, 「신문사 경영실적분석」, 한국언론재단, 2007
· 장윤희, 「국내 매스미디어 기업의 사업다각화와 경영성과에 관한 연구」, 한국언론정보학회, 2008
· 양문석, 김동준 「신문광고 공동판매 방안에 관한 연구」, 신문발전위원회, 2006
· 안경숙 , 「상반기 신문 광고매출, 전년대비 25% 감소」, 미디어 오늘, 2009-07-15