사회심리 설득광고

소개

사회심리 광고, 예시 등

목차

▪설득 광고
-유머광고

본문내용

▪설득 광고상품 또는 서비스에 대해서 설명 하고 받는 사람의 이성에 호소하려는 방법의 광고, 인상 광고에 대응하는 말.
광고는 자본주의의 꽃으로 불린다 . 광고로 인해, 상품의 소비와 생산이 촉진되기 때문에 자본주의를 움직이는 원동력이 된다는 의미에서다. 사람들이 생활에 꼭 필요한 물건만을 구입하고 생산한다면? 자본주의경제는 망가진다. 불필요한 수요도, 애초에는 없던 수요도 만들어내는 게 광고다. 어떤 식으로든 상품을 알리지 않고는 상품 판매가 불가능하다.영화, 드라마, 뉴스, 다큐멘터리, 광고 등 다양한 미디어 생산품 중에 제작시간당 가장 많은 비용이 투입되는 것은 광고다. 수십초 짜리 광고 제작에 들어가는 돈이 두세시간짜리 영화를 만드는 데 드는 비용을 초과하는 경우가 적지 않다. 돈을 쏟아붓더라도, 돈을 벌기 때문에 광고는 필수적이다. 또 다양한 방법으로 수용자를 사로잡아야 한다. 온갖 방법이 동원된다.
짧은 시간에 구체적인 설명을 해야하는 광고가 있는가하면 아예 하지 않는 것도 있다. 두가지의 차이점을 알아보면 자동차, TV등은 구체적인 설명이 필요한 상품이다. 이 제품에 대한 광고는 경쟁 제품과의 차별화되는 성능을 보여주는 데 초점을 맞춘다. 설명만으로도 얼마나 좋은 제품인지 파악할 수 있는 것이 이러한 물건이다. 성능에 대해 대충만 듣고도 어느 정도 효력을 발휘할 상품인지 짐작할 수가 있다.

 자동차, TV등은 경험재이기 때문에 직접 써봐야만 품질을 알수가 있다. 겉으로 아무리 좋아 보여도 아파트는 살아봐야, 옷은 입어봐야, 화장품은 써봐야 알수가 있는 것이다. 그래서 이런 경험재는 구구절절히 설명해 봤자 시간낭비이다. 아무리 말로 설명해도 직접 써보기 전에는 그 가치를 알기 어렵기 때문이다. 그래서 광고를 통해 좋은 이미지만을 만들어놓아서 구입을 유도하는 전략이 이런 `설득광고` 이다.

참고자료

· 없음