SKtelecom `T`와 KTF `SHOW`광고 분석비교

목차

서론
1. 선정기업소개
본론
￭ 광고관리과정 ￭ 크리에이티브
1. 광고목표 1. 광고컨셉
2. 예산책정 2. 표현방식
3. 메시지설계 3. 광고카피 아트디렉션
4. 매체 ㆍ 언어적 표현
ㆍ 시각적 표현
￭ IMC ㆍ 광고모델
1. BI
2. 브랜드자산

￭ 소비자반응

￭ 크리에이티브 ￭ 광고효과측정
1. 광고컨셉
2. 표현방식
3. 광고카피ㆍ아트디렉션 ￭ 경쟁광고 비교

결론
￭ 새로운 광고전략 모색

￭ 참고문헌

본문내용

1. 선정기업소개
대부분의 통신업자들의 상당수가 아직도 신규 고객을 확보하기 위해 마케팅⋅광고예산의 대부분을 사용하고 있다. 시장경쟁우위를 신규고객을 얼마나 많이 확보하는 것에 초점을 맞춘 결과 광고비용의 상승 및 고객유지비용이 증가하였고 이는 기업의 부담감으로 작용하게 되었다. 그런 상황에서 기존 고객이 지니고 있는 가치와 잠재성을 간과하고 있는 것도 사실이다. 그러나 시장이 성숙되어 가고 새로운 고객을 확보할 수 있는 기회가 점차 줄어들고 있는 상황에서 기존 고객을 살펴보는 일은 통신사업자들에게 매우 중요한 의미가 되었다. 기업에게 수익을 가져다 줄 수 있는 충성고객확보를 목표로 마케팅을 하고 광고를 전개해야 한다. 이는 통신사업자가 중점적으로 고려해야 할 부분이기도 하다. 또한 새로운 시스템이 계속해서 등장하고 있기 때문에 광고는 끊임없이 진보해야 한다.


￭ 광고관리과정

1. 광고목표
T는 고객유치보다는 고객유지 전략을 추진하고 있으며 음성 위주의 시장에서 데이터 중심의 시장으로 전환되고 있다. 이미 충분한 브랜드 파워를 가지고 있다는 판단 하에 고객에게 다가가도록 브랜드충성심을 유지하도록 하며 마음 한 켠에 SK의 인간중심의 광고를 심어놓을 수 있게 하는 게 목표이다. 현재 캠페인식의 광고를 하면서 기업의 아이덴티티를 단단히 구축해 내고 있다.

- 매출 및 이미지 제고 목표
`T는 1999년 12월 이동전화 고객 천만 명을 돌파하여 세계굴지의 정보 통신 기업들이 되었고 기업의 실적 면에서도 06회계년도 매출액은 4조 2,849억 원으로 전년대비 21%증가라는 큰 폭의 성장을 기록하였으며, 순이익은 3,042억 원으로 전년대비 각각 20%, 101%증가하여 외형 및 수익성면에서 사상 최대 규모의 실적을 기록하였다. 이런 실적이 보여주듯 앞으로의 광고의 방향은 현재 확보하고 있는 가입자들에게 더욱 브랜드 충성심을 높여주는 방향으로 가야 했고 그 방향으로 나아가고 있다.
따라서 이번 광고목표는 당장의 매출증대나 가입자 수 확보보다는 T의 인간중심경영을 기존고객들의 마음속에 포지셔닝 하는 것이 목표이다.

- 목표 대상 : T의 1400여 만 명의 가입자
- 광고 컨셉 : 특징을 나열설명보다는 이미지 중심적
기존 광고들과의 일관성을 유지
사회 공헌 활동인 사회 소외계층에 대한 봉사

참고자료

· ● club.cyworld.com/SUNMOON-AD
· ● 삼성경제연구소 www.seri.go.kr
· ● SK텔레콤 http://www.sktelecom.com
· ● T월드 홈페이지 http ://www.tworld.co.kr
· ● SHOW http://www.show.co.kr
· ● T.V CF http://www.tvcf.co.kr
· ● 정보통신부, “주요 IT통계현황”, http://www.mic.go.kr/
· ● 한국기업평가(KR)의 <통신서비스>보고서, 최재헌 수석 연구원
· ● 현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄
· ● 광고원론 - 안광호, 유창조. 2002. 법문사
· ● Integrated 광고론. 장대련, 한민희. 2003. 학현사
· ● 미학마케팅. 한상만, 최주리. 1999. 한언출판사
· ● 광고론. 이종호. 1996. 경문사
· ● 광고 표현론. 이화자. 1998. 나남출판
· ● 현대사회 광고론. 박효식, 양명종. 1997. 형설출판사