FCB모델의 정의와 사례로 본 광고 효과 및 시사점

소개글

각 부분별로 2가지씩 사례가 링크 되어 있어요~~

A플러스 확신합니다.

목차

-1. FCB Grid모델의 이론적 배경
2. FCB Grid모델 정의
3. FCB모델의 분석과 광고전략
1) 고관여/이성
2) 저관여/이성
3) 고관여/감성
4) 저관여/감성
4. 마케팅적 시사점
5. 결론

본문내용

1. FCB GRID모델의 이론적 배경
광고는 어떠한 방법과 과정을 거쳐서 광고가 목표했던 바를 효과적으로 달성하는가, 그리고 그 이유는 어디에 있는가 하는 것이 주된 관심사였다.
이러한 문제를 풀기 위해서는 소비자의 소비동태를 파악하여 그것을 광고와 관련시켜 체계화된 이론을 정립하기 위해 만들어졌다.
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이성적 사고(thinking)
/ 감성(feel)
2. FCB GRID모델 정의
FCB모델은 foote, Cone&Belding이라는 유명한 광고 대행사가 소비자, 제품의 관계를 분석하기 위해서 개발한 FCB Grid Model모델이라고도 하며 소비자들의 구매의사 결정 과정과 관련한 종합적인 광고전략 모델이다.
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관여도
합리성
특정 제품에 대해 구매자들이 느끼는 중요성의 정도
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2. FCB GRID모델 정의
관여도
고관여
저관여
합리성
이성적
(thinking)
감성적
(feel)
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2. FCB GRID모델

이성 합리성 감성
고관여
정보적 전략
감정적 전략
관여도
습관 형성
자기만족 전략
저관여
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3. FCB모델의 분석과 광고전략
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3. FCB모델의 분석과 광고전략
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1) 고관여 / 이성
소비자들이 많은 정보를 필요로 하는 제품
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1) 소비자 행동의 특성
적극적으로 정보를 수집하고 비교하며 탐색을 통해 신중하게 제품을 선택하게 된다.
제품을 잘못 선택하면 손실이 큰 고관여 제품
2) 광고전략
광고 자체에 대한 호감도 보다 제품의 편익을 전달하는 것이 중요
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1) 고관여 / 이성
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-광고 매체
특정 정보 전달, 입증식 광고
긴 카피 형식이 좋으며 반복 확인이 가능하고 관여 도가 높은 매체가 좋다.
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1) 고관여 / 이성 (광고)
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1) 고관여 / 이성 (광고)
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1) 고관여 / 이성 (전략)
첫째, 무엇보다도 브랜드에 대해 초점을 두어야 한다는 것이다.
둘째, 광고를 너무 과장되게 처리하지 말아야 한다는 것이다.
셋째, 부정하는 소비자들에게는 논박형의 광고를 사용해야 한다는 것이다.
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참고 자료

「마케팅 제3판」 경문사
「국제경영전략」 박영사

사례 출처
http://video.naver.com/2009110721314356336
http://www.nongshim.com/non/pro/tvcf_deft_lst.jsp
http://mybox.happycampus.com/mkh105/250126
http://www.chanel.co.kr/
http://www.harley-korea.com/

사례 영상 출처
http://www.simmons.co.kr/
http://www.lgcare.com/
http://video.naver.com/2009082013412794084
http://17tea.namyangi.com/quick/cf.asp
http://www.cleanandclear.co.kr/html/product/tv_2009_3.asp?num=