하버드 비지니스 리뷰 뉴비틀 SWOT 분석

소개

하버드 비지니스 리뷰 뉴비틀의 SWOT분석 및 정리한것입니다.

목차

SWOT 분석
STP
전략대안과 선택
시사점

본문내용

New Beetle은 독일의 전통 있는 자동차이다. 독일의 자동차 기술의 노하우가 충분히 쌓인 뛰어난 기술력을 바탕으로 한 좋은 성능을 지니고 있다. 넓은 플랫폼과 완성도 높은 디자인, 강한 엔진을 자랑한다. 또한 전방 뿐만 아니라 측면에도 에어백이 설치되어 있고 이것은 4바퀴 제동 브레이크와 함께 안전성을 보장한다. 부드러운 핸들링과 6개의 스피커 사운드 시스템과 넓은 실내공간도 매력적이다. 기존 Beetle의 화려한 영광 덕분에 인지도가 높다. 그리고 자기 정체성과 개성을 마음껏 표현할 수 있는 차별화된 이미지와 감성적인 측면은 New Beetle의 최대강점이다.

약점

반면, 다른 경쟁 소형차에 비해 비싼 가격, 독특한 디자인 때문에 장난감 같은 느낌을 주어 많은 소비자들에게 느껴지는 ‘과연 운전가능한 것인가’ 하는 부정적 이미지 등은 New Beetle의 약점이다. 또한 한번 시장에서 퇴출위기를 겪은 자동차라는 인식 또한 부정적인 측면으로 작용한다.

기회

New Beetle은 시장조사 결과 다양한 집단에 어필하고 있음이 드러났다. 이는 대상 소비자층이 넓고, 시장에서 타겟선정의 폭이 넓다는 기회이다. 또한 New Passet과 같은 제품의 성공과 젊은 세대를 대상으로 한 광고의 성공은 New Beetle에게 시장에서 긍정적인 이미지를 주고 있다. 그리고 판매상과의 우호적인 관계는 시장진출에 있어서 New Beetle에게 좋은 기회로 작용하고 있다.

참고자료

· 없음