스포츠 마케팅 현황과 활성화 방안연구

소개

경영학과 졸업논문 이며
스포츠 마케팅 현황과 활성화 방안연구 입니다.
사례에 김연아등 스포츠스타 마케팅 및 현대카드 사례가 있습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기
2. 연구 목적 및 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 마케팅
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 구분
2. 스포츠 스폰서십
(1) 스포츠 스폰서십의 개념
(2) 스포츠 스폰서십의 종류
(3) 스포츠 스폰서십의 효과

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 진화
1. 스포츠 마케팅 발달과 규모
(1) 스포츠 마케팅의 성장배경
(2) 스포츠 마케팅의 규모
(3) 스포츠 마케팅의 중요성

Ⅳ. 스포츠 마케팅 활동과 효과
1. 기업의 스포츠 마케팅 활동
2. 기업의 스포츠마케팅 활동 효과
3. 스포츠 스타 마케팅
(1) 스포츠 스타의 특징
(2) 스포츠 스타 마케팅 효과
(3) 스포츠 스타를 이용한 마케팅 사례

Ⅴ. 스포츠 마케팅 사례
1. 국내 기업
2. 해외 기업

Ⅵ. 결론 우리나라 스포츠마케팅 발전방안

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 문제제기
우리는 올림픽, 월드컵 등 수많은 스포츠경기를 보면서 즐거워하고 열광하고 있다. 자기가 좋아하는 팀을 응원하기 위해서 직접 경기장을 찾기도 하고, 좋아하는 선수의 경기를 보기 위해 텔레비전 앞에 모여들기도 한다. 사람들이 열광하는 스포츠 뒤에는 천문학적인 금액이 오고 가는, 각 기업들의 치열한 마케팅 전략들이 숨어 있다. 스포츠는 그저 단순히 보고 즐기는 수단이 아니라 소비자의 다양한 욕구에 따라 스포츠 비즈니스 혹은 스포츠마케팅이라는 단어가 사용되면서 스포츠의 경제적 비즈니스 가치가 새롭게 인식되기 시작하였다.
우리나라의 경우 문화관광부가 발표한 체육백서에 따르면 지난해 전체 스포츠산업시장 매출이 2005년 19조 6,507억 원인 것으로 조사됐다.
이처럼 이전까지 단순한 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 중요한 산업으로 자리매김해가고 있는 것이다. 이러한 과정에서 광고매체로서의 스포츠의 효율성과 중요성이 부각되기 시작했다.
광고매체로서의 스포츠의 장점은 스포츠에 대한 국민적 관심의 지속적 증가와 함께 인기 종목 및 이벤트 중계 시 다른 프로그램에 비해서 높은 시청률을 기록하고 있어 콘텐츠로서의 가치와 비중도 그만큼 높다. 그 외에 스포츠 인구의 꾸준한 증가에 따른 스포츠 광고에 대한 대중의 긍정적 태도와 수용성도 한 몫을 하고 있으며, 스포츠 그 자체의 정정당당함과 깨끗한 이미지 또한 기업의 이미지에 플러스 작용을 하고 있다.
삼성전자는 영국 프리미어 프로축구리그의 최고 인기 구단인 `첼시(Chelsea)`를 후원하면서 영국·프랑스 등 선진 시장에서 브랜드 인지도를 높이는 계기를 마련했다. 첼시는 전 세계적으로 9000만명 이상의 팬을 보유하고 있는 인기구단으로써 삼성전자는 2005년 6월 첼시를 후원한 이후 유럽 시장 전체 매출이 2004년 135억달러에서 2008년 247억달러로 83%나 성장했다. 이처럼 스포츠와 기업의 마케팅의 결합은 어마어마한 시너지 효과를 만들어내고 있는 것이다.‘피겨여왕’김연아 효과는 2,200억원으로 추산할 정도이다.

참고자료

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· 김도균, 『스포츠 비즈니스』, 오성출판사, 2003
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· 김영석, 『스포츠와 미디어 그리고 마케팅』, 신아출판사, 2000
· 김치조, 『스포츠마케팅』, 1996
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· 데이비드 앤드루스, 스티브 잭슨, 『스포츠 스타』, 이소출판사, 2002
· 마크 A. 『사례로 배우는 스포츠 마케팅』(주) 한언, 2004
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· 이동준, “스포츠 스타와 스포츠 소비자 행동과의 관계”, 2002
· 이현호, “스포츠 스폰서십의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구”, 2002
· 채정훈,“스포츠 스타를 통한 광고가 기업 이미지에 미치는