AK Plaza 영타운 활성화 마케팅 전략

소개

AK 영타운 활성화 마케팅 전략 기획서 입니다.
요즘 주목받고 있는, 백화점 영타운에 대한 전반적 배경을 갖고
작성했습니다!!

좋은자료 되실 거에요!!

목차

Situation Analysis

Problem Deduction

Concept Deduction

Promotion Strategy

본문내용

백화점 3사 간 젊은 층을 둘러싼 치열한
패션싸움이 예고.
최근 20대 젊은 고객층이 차지 비율 높아져
이들 유치 위해 백화점 경쟁 심화.
자신을 위해 아낌없이 소비하는
For me 족 백화점 매출 끌어올림
상푼군
대표 브랜드
비 고
잡화
코치(시그니처백)
상대적으로 저렴한 가격 브랜드 로고 노출
MCM,루이가또즈,러브캣
실용적이고 들고 다니기 편함
맥, 바비브라운, 슈에무라
저가 아이템
의류
유니클로
기획상품 17만장 3개월 완판
나이스클랍, 온앤온
다양한 스타일 연출
엠폴햄,앤듀
시즌 최고 인기 아이템
폴로,빈폴
다양한 코디 가능
2009 불황기 히트 아이템
연령별 매출 신장률(단위: %)
출처 : 롯데백화점
‘Young Target 시장의 성장과 주목’
[출처: 쿠키경제 09/2/10]
[출처 : 파이낸셜 뉴스 09/4/16]
[출처: 이투데이 09/6/10]
이러한 상황 속에서 경쟁사들은 어떻게 하고 있을까?
Promotion
It’s Young Style Festival’ 진행
DSLR 카메라, 닌텐도 등 젊은 층에 각광 받는 경품 제공
인기스타 팬 사인회
연예인 패션 제안전
Young Plaza
‘젊은 층을 잡기 위한 3사의 치열한 경쟁’
전국 2개 매장 보유
젊은 층이 많이 몰리는 명동 위치
건대 스타시티점 개장 젊은 층에 맞추어 젊은 느낌 인테리어 및 매장 구성
Young City mall
10시 30분까지 연장 영업(목동점)
영패션전문관 유플렉스에 스페인 SPA브랜드 유치 추진
U-Plex 젊은 감각, 문화 공간 (신촌점)
Young Wave
백화점 지하 2층 전체를 패션 스트리트로 구성-44개 Brand 입점
Promotion
문화(연극, 뮤지컬 등) 티켓 제공 이벤트

참고자료

· 없음