전자상거래 유통구조

소개

전자상거래 유통구조의 개념, 변화와 장단점

목차

1. 유통구조의 이론
2. 전자상거래의 구조
3. 전자상거래 유통구조 사례분석(YES24)
4. 결론 및 발전방향

본문내용

전자상거래는 오늘날 기업들의 비즈니스 수행방식을 근본적으로 변화시키고 있다. 인터넷을 제품판매의 다양한 채널로 사용하고 있기에 그로 인한 전자상거래의 물류 흐름 중 인터넷 쇼핑몰의 배송단계와 연계사업인 택배사업이 어떠한 유형과 장단점을 갖고 있는지 알아볼 필요성이 있고, 전통상거래와의 유통단계의 획기적인 단축을 가져왔는지에 대해 알아보면서, 쇼핑몰의 상품매입형태를 조사해볼 필요가 있다.
즉, 특정 쇼핑몰을 통해 전자상거래의 전반적인 이해와 그 영역인 인터넷 쇼핑몰의 상품에 대한 매입형태와 쇼핑몰의 유형. 그리고 배송의 단계를 알아봄으로써 인터넷발전에 따른 유통구조의 변화여부를 알아보자.

1. 유통구조의 이론

1) 유통활동이라는 것은 물리적 또는 사회적인 "물건의 흐름"에 관한 경제활동을 말한다. 그 범위는 이른바 운송 통신활동 및 상업활동을 주체로 하는 것이다. 또한 "물건의 흐름" 이라는 용어 중 "물건"이라는 것은 유형ㆍ무형을 불문한 모든 경제재를 가리키는 것으로, 유형의 모든 물자와 정보를 포함하여 생각할 수 있다.
2) 유통경로는 상품, 제품 또는 서비스가 그 경로를 통해서 시장에 내보내지는 도매 및
소매의 사내 조직적 단위 또는 사외 대리점 및 딜러의 기구로 정의된다.

3) 유통기간은 크게 도ㆍ소매업, 중개업, 기관상업 으로 구분된다.
4) 유통경로의 기능
① 수요 창출 활동 : 유통기관은 유통경로를 통해 수요 증대의 추진력을 확보,
제조업자는 광고에 의해 수요의 흡인력을 확보한다.

참고자료

· 인터넷 쇼핑몰 사례분석을 통한 전자상거래 유통구조의 변화 방향에 대한 연구(2008)