cj 행복한콩 마케팅

소개

국내 두부제품에서 CJ 행복한콩은 시장 점유율이 점점 높아져 가고 있는데 이러한 추세에
기여 하는 어떠한 전략들이 있으며, 어떠한 마케팅을 하고 있는지 분석하고자 한다.
이를 통해 두부업계에서 새로 도약하고자 하는 기업들에게 전략적으로 우수한 선례가 될 수
있다고 본다. 또한 경쟁사와 비교해 어떠한 강점과 약점이 있는지 분석하고, 차별적인
다양한 전략들을 알아보고자 한다. 이러한 것들을 토대로 삼아 우리조가 CJ가 국내는 물론
세계적으로도 나아가기 위한 여러 가지 전략적 아이템들을 구상해보고 발전방향을 논의해
보고자 한다.

목차

1) 기업소개
-CJ소개
-브랜드소개

2) 선정동기

3) 웰빙문화
-웰빙이란?
-웰빙트랜드에 따른 CJ의 발빠른 대응
4) SWOT분석

5) STP

6) 행복한콩의 4P전략

7) 결론

본문내용

브랜드 소개 : 행복한 콩

무소포제, 무 유화제로 만든 깨끗한 두부로써 가족의 건강을 생각합니다.
요리의 즐거움이 있는 깨끗하고 맛있는 두부입니다. 행복한 콩은 행복한 식탁을 만듭니다.
첨단기술로 구현한 깔끔한 포장으로 요리의 편의성을 더욱 높여주는 두부입니다.

브랜드 특징 :
먼저 무소포제, 무유화제로 진정한 웰빙의 식문화를 생각합니다.
유화제를 넣지 않아 맛은 더욱 고소하고, 여과와 두유 냉각 과정에서 잡냄새를 제거한 깔끔한 맛으로 자연의 맛이 살아 있습니다.
두 번째는 CJ만의 특허기술로 손끝으로 느끼는 과학 즉, 내압특허 기술(용기의 내압을 이용한 특허 포장)이 있습니다.
기존의 타사 제품과는 다르게 개봉 시 한번에 뜯어지지 않고 물이 넘치는 등 조리할 때의 여러 불편함을 내재한 것과 달리 내압특허 포장으로 이러한 단점을 모두 보안했습니다.
세 번째는 100% 국산 콩으로 두부와 함께하는 웰빙 라이프를 꿈꿀 수 있습니다.
구매할 때부터 공장에 들어 올 때 까지, 정성껏 검사를 마쳐서 엄선된 국산 깨끗한 콩으로 만듭니다.



제품소개 :
느림의 미학으로 지켜주는 Fresh 프로세스
국산콩 제품은 국내 유일 저온 침지 공법으로 시원한 10℃물에서 20시간 동안 천천히 불리고 국내 최초 냉두유 응고 방식으로 저온에서 응고제만으로 느리게 굳히며, 내압 특허 포장 개발로 생산에서 유통까지 신선함을 지키는 프로세스를 만듭니다.

소포제 유화제 무첨가로 완성한 깨끗한 자연의 맛입니다.

그냥먹어서 더 건강한 Fresh Style
그냥 조리하지 않고 바로 떠먹는 생식용 모닝 두부를 처음으로 개발
새로운 생식 두부 요리법과 기발한 아이디어로 즐거운 식문화를 만들어 갑니다.

믿을수 있는 인증 제품


생산에서 매장까지 신선함을 지키는 약속
예)콩나물은 유통 중에도 지속적으로 산소를 마시고 이산화 탄소를 내뿜으며 신선한 호흡을 하는데 이러한 호흡을 원활히 해주어 신선함 오랫동안 유지 시켜주는 숨 쉬는 고품질 포장재(미세한 호흡창이 있음) 사용합니다.

참고자료

· 없음