아모레 퍼시픽 (향수)

소개

(싼 가격에 충분치 못한 자료 사시지 마시고 좀 더 비싸더라도 좋은 자료를 사시는게 낫습니다~)국제 경영과 관련하여 아모레 퍼시픽 기업의 제품에 대해 조사한 자료로서 향수와 관련하여 프랑스에 진출한 사례를 중심으로 조사된 자료입니다. 8명이 한 조가 되어 거의 한학기 동안 자료를 수집하고 고심하여 만든 자료입니다. 비록 파워포인트 자료이지만 파워포인트에 포인트로 나와있는 부분만 따로 조사를 하여 간단간단히 살만 붙여도 될 정도로 구체적이면서도 포인트를 잘 집어주도록 만든 파워포인트 자료입니다. 이 자료 하나만으로도 많은 도움이 되리라 믿습니다.

목차

1. 서론
- 기업소개
- 발표의 목적
2. 실패와 성공(프랑스)
- 해외 진출 이유, 현황
- 프랑스로의 진출
· (실패) · (성공)
· (4P) · (STP전략)
3.결론
목표
문제점
방안

본문내용

1. 서론
기업소개
1945년 태평양 설립
1951년 ABC 브랜드 판매
1964년 시세이도와 기술 제휴
1972년 New York 지사 설립
1990년 프랑스, 중국 지사 설립
2002년 글로벌 로고 도입
2006년 지주회사체제 출범
국산 화장품의 첫 수출
(이디오피아)
국내 화장품업계 1위
*
ABC브랜드(All Best Cosmetics): 오늘의 태평양이 있게 만든 모태가 된 제품,
ABC100번 크림, ABC 향수 포마드 등 출시로 이어져 국내 장업계 최초의 브랜드 통합을 이루어 냄,
(ABC상표등록)
1. 서론
기업소개
▲ 아모레 퍼시픽의 상호변천
ΘAmore pacific의 의의
① 글로벌 로고, 브랜드 (의지)
② 어울림의 아름다움
Asian Spirit & Western Beauty
③ 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는
기반을 조성
여성적이며 Woman
Beauty 중심의 사업 느낌
크지만 Natureal한 이미지의
무역회사 같은 느낌
*
프랑스 진출
1. 서론
우리가 알아보고자 하는 것은?
- Lolita Lempicka가 어떻게 성공할 수 있었을까?
1990년 초 기초화장품 진출 당시 문제점이 무엇이었을까?
프랑스에서 취하고 있는 전략은 무엇이고 문제점은?
문제점에 대한 대응방안은 어떤 것이 있을까?
2. 실패와 성공 - 프랑스
화장품 사업으로의 해외진출
Θ 왜 해외로 눈을 돌리게 되었을까?
① 국내 시장 포화상태
: 해외 화장품 브랜드의 국내시장 진출
② R&D 투자액의 상승
→ 국내시장만으로 수익성이 유지되지 않음
∴ 시장확대의 필요성이 커짐.
*
1960~70년대에는 수출위주의 경쟁.
해외 경쟁자들의 한국시장 진입과 그들과의 경쟁, 그리고 그로 인해 얻은 자신감.
그들에게 대응하는 과정에서, 한국시장만 지키려 하기보다 적극적으로 해외시장 진출을 모색.
또한 R&D투자액의 상승으로 인해 국내시장만으로는 수익성이 유지되지 않음. 시장확대의 필요성이 커짐.(R&D투자의 상승은 글로벌전략만 촉진시키지는 않음. 다국적전략도 촉진시킬 수 있음)
국내 화장품시장의 총규모인 2조 7000억원 중 약 25%가 수입화장품으로 잠식,
기존의 외국브랜드 시장을 주도해 왔던 프랑스, 미국, 일본 이외에 이탈리아, 독일 등의 외국 브랜드도 국내시장의 쟁탈전에 가세.
WTO 가입에 의한 시장개방은 도/소매업 개방, 수입관세 인하, 가격 자율화 등 시장개방 조치가 잇달아 취해지면서 수입업소가 급격히 증가. 우리의 기업들이 경쟁력을 상실하게 됨.
2. 실패와 성공 프랑스 (해외진출현황)

참고자료

· 없음