[신문방송] 위성방송과 광고

목차

Ⅰ. 위성방송
1. 위성방송의 개념
2. 세계 위성방송의 발달과정
3. 세계 위성방송 현황
4. 우리나라 위성방송의 현황
5. 위성방송의 특징
6. 우리나라 위성방송의 특징
Ⅱ. 위성방송과 광고
1.광고매체로서의 위성방송
2. 디지털 위성방송으로 인한 광고계의 변화
3. 디지털 방송의 광고 유형
Ⅲ. 디지털 위성방송 시대에 광고가 나가야할 길
1. 다매체 시대의 매체전략
2. 쌍방향 광고시대의 크리에이티브

본문내용

1995년 8월 5일 우리나라 최초의 방송·통신 겸용 위성 무궁화 1호기가 발사됨에 따라 우리나라에서도 위성 방송과 통신이 가능하게 되었다. 무궁화 위성 발사와 함께 위성 시대를 개막한 우리나라는 현재 2001년 안으로 '한국 디지털 위성방송' 본방송을 실시할 계획이다. 즉 TV의 디지털화와 다채널화라는 변화가 우리 앞으로 다가왔다. 디지털 기술에 의해 통신과 컴퓨터, 방송이 하나로 융합( C&C&B : Communication, Computer, Broadcasting )되어 새로운 미디어를 탄생시켰다. 디지털 기술에 의한 방송은 아날로그와 비교해 대량의 정보를 저렴한 가격에 효율적으로 전송할 수 있는 특성을 지니고 있어 멀티미디어 시대의 중요한 뉴미디어로서 역할을 할 것이다. 이러한 뉴미디어 광고매체인 디지털 위성방송의 등장으로 인해 우리는 현 광고계의 변화와 나아갈 길에 대해 생각해야 할 것이다.
Ⅰ. 위성방송
그렇다면 과연 디지털 위성 방송이란 무엇이며, 현재 방송 중인 공중파 및 케이블TV와의 차이점은 무엇인가? 또한 세계의 위성방송의 현황과 우리나라 위성방송의 특징에 대해 알아보자.
1. 위성방송의 개념
위성방송은 TV 프로그램이나 음성 프로그램 등 각종 방송 프로그램을 인공위성을 이용해서 전송하는 방송으로 수신자는 간단한 수신설비를 이용하여 수신하는 방송 시스템이다.

참고자료

· 정용준, 「디지털 위성방송과 영상소프트웨어」, 나남출판, 2000
· 이규완, 「위성방송과 국제광고」, 나남출판, 1997
· 정윤식, 「한국위성방송 운용의 문제점과 개선방안」, 한국언론학회, 1999
· <광고연구> 1998년 겨울호
· <광고연구> 2001년 가을호
· <제일기획> 사보 2001년 7월호
· 김희진(경원대학교 신문방송학과 교수), 「매체환경 변화로 요구되는 매체업무와 전문성」
· '한국디지털위성방송' 홈페이지